蓝魔音悦汇W7网络营销策略案.pptVIP

蓝魔MID 音悦汇W7 网络广告及口碑营销策略案 May 30th, 2010 Content 项目背景 网络口碑营销传播目标 网络口碑营销策略 营销话题示例及媒体选择 项目报价 项目背景 产品定位： 蓝魔MID新品W7 Key message “Google Android”/ WIFI / DSP高清 /超薄 目标人群描述： 15--35岁，学生、年轻人群，乐于发现、乐于参与、乐于分享 项目目标： 提高W7产品的知名度和影响力 推广周期：Jun.10-Jul.10 营销周期 硬广投放 网络口碑营销传播目标 全面打造W7产品的网络口碑 W7产品宣传 宣传产品“W7”的智能、高清、无线功能 宣传产品的时尚外观与设计 W7互动活动推广 活动前期宣传，打响网络知名度 活动中期报道，影响更多网友的关注与参与 活动后期回顾，亮点分享，口碑传播 互动活动设计 写情书，得W7——蓝魔送给你心中的她 1.建设一个mini站，pcpop和it168注册会员可以上传自己想要送出礼物的一个女生的照片，写下给对方的情话，并留下对方的真实姓名和地址。 2.网友投票，得票最高的前三位分别获得W7一部 3. pcpop和it168保密所有真实资料 网络口碑营销策略 两条主线 产品宣传主线 时尚设计宣传——吸引眼球的精彩图文，打造W7流行时尚形象 功能宣传——传递智能、无线、高清概念；宣传强大多媒体功能 活动宣传主线 模拟真实参与者，实时活动话题分享 充分挖掘来自活动的亮点、花絮和传播性强的内容进行网络传播 网络口碑营销策略 三个话题阶段 6月10-20（前期预热） 产品话题——“MP3的经典进化史” （打造W7多功能智能形象） ——“考前复习利器”（W7无线上网查资料、网上图书馆、学英语） 活动话题——“唤醒沉睡的爱情——一封纤薄的情书” （牛人把情书做成电子杂放在W7） 6月20-30（中期炒作） 产品话题——“W7的N种玩法”（网友搞怪，凸现W7超薄特征） ——“牛人用粉笔画出的W7”（W7形象深入人心） 活动话题 ——“看看这些人的古怪表情，太搞笑了~”（结合活动内容炒作） 7月1-10（后期回顾） 产品话题——“夜店泡妞新功夫”（视频短片） ——“掌上世界杯—W7也能玩实况足球”（结合世界杯制造话题） 活动话题—— 活动精彩亮点分享（图文视频，视素材而定） 下附其中3个话题的创意示例 营销话题示例1 策略方向：产品主线——打造时尚经典形象 标题示例： MP3的经典进化史 话题内容：从古老而经典的workman，到仅有按键无外屏的MP3，到绚丽夺目的mp4，以及大屏的MP5，蓝魔一直秉承音质至上，领导市场潮流为己任，展现着它越来越卓越的时尚品位，尤其曾以功能著称的W7系也终于变得越来越FASHION~ 论坛方向：贴图类论坛、数码手机类论坛、杂谈类论坛 创意展示（图片仅为示意） 营销话题示例2 策略方向：产品主线——宣传W7时尚超薄造型 标题示例： W7的N种玩法 话题内容：拍一组搞怪图片，比如用W7切水果，开易拉罐、炒菜等一些搞怪图片，制造话题，加深网友印象。其实并非真的能这么做。 论坛方向：贴图类论坛、杂谈类论坛、摄影类论坛、手机数码类论坛 创意展示（图片仅为示意） 营销话题示例3 策略方向：产品主线——让网友对W7留下深刻印象 标题示例：牛人用粉笔画出的W7！！！ 话题内容：真实展现用粉笔画出W7的过程，并配以文字解说，介绍相关功能与特点，用网络上流行的街头艺术形式，让网友对W7留下强烈而深刻的印象，引发关注与讨论（形式可选：街头粉笔、墙上涂鸦、手工陶泥） 论坛方向：贴图类论坛、杂谈类论坛、手机数码类论坛 创意展示（图片仅为示意） 开工之前 完工之后 牛人作者 发布和维护策略 [发布策略] 第一天：选择1个目标类型的论坛，选择论坛活跃度最高的一个版块首发原创帖 第二天：在其他目标论坛转载扩散 [维护策略] 密集维护期：7天（每日在上网高峰期早晚的两个时段进行维护） 延续维护期：密集维护期后每周维护1次（在每周的上网高峰时段进行维护），在1个月推广期内持续引导维护 [扩散策略] 核心论坛 首发 重点论坛 转载 澳信 聚合放大 向都市意见领袖进行广度传播和扩散 获得更多每日关注澳信旗下网站的版主转载 搜索引擎更快收录 传播节奏 June July 第1周 第2周 第3周 第4周 MP3的经典进化史 考前复习利器 一封纤薄的情书 W7的N种玩法 牛人用粉笔画出的W7 看这些人的古怪表情，太搞笑了 夜店泡妞新功夫 从王府井到后海 掌上世界杯—W7也能玩足球 精彩亮点回顾（视素材定） 以上排期为预计传播节奏，可根据项目情况进行调整 传播阶段：6月10日——7月1