电信天翼视讯下阶段重点工作.docxVIP

下阶段营销推广工作 -----天翼视讯一、总体思路为加快天翼3G用户和业务发展，保持视讯业务在可比省中的优势地位，有效支撑流量经营，天翼视讯业务下阶段将重点推动本地特色包上线工作，同时引入业内的优质互联网应用内容，与成熟的互联网公司合作，从内容的丰富性和吸引力方面下功夫，以此带动业务用户数及人均上网流量的快速提升。二、视讯下阶段营销推广天翼视讯为集团重点业务，也是我省移动视频的拳头业务。目前业务发展势头良好，为“流量经营”打好基础，我们应从内容合作、营销推广两方面做好工作。依靠前期产品的发展经验，积极配合市场部完成天翼视讯特色包立项等后续工作，保证业务可持续性发展。（1）从内容方面，重点推进天翼视讯江苏特色包上线工作，积极寻求与业界知名互联网公司开展深入合作，以内容引入、合作运营的方式，重点打造特色包的垂直频道。前期已经将天脉的新闻拆条、优酷等一些优质内容接入到本省天翼分享平台，现阶段正积极寻求与其他优质内容提供商（如省台、新华社、土豆等）开展合作，为天翼视讯特色包做好省内特色内容的储备工作。考虑到天翼视讯特色包和本省的天翼分享产品内容可复用，拟采取统一采买或合作分成的办法，丰富两个产品的内容；另外，可筹备组建省内的运营团队，负责产品的日常内容组织及上线发布工作。（2）从营销推广层面，借鉴前期天翼视讯发展经验，重点贯彻集团“流量经营”思路，拟在今年四季度和明年一季度重点落实线上、线下相结合的营销推广。紧抓“亚运”和“三节”二个营销关键点。重点推广集团的“助威亚运、翼览风采”的线上活动（详见附件2）及省里“天翼有礼，”（暂定）的线下回馈专场活动。（详见附件3）综上所述，我省视讯业务下阶段工作重点：一方面推进省内特色包的上线及内容提供方合作。一方面推广重点营销活动，组建省内特色包运营团队。（详见附件1）附件（1）重点工作推进：　11月12月1月2月3月特色内容 引入　　　　　配合市场部推进特色包上线工作　　　　　　　将剩余本地网的新闻拆条接入天翼视讯和天翼分享平台　　　　　　　重点引入优酷、省台、地市直播三大板块的特色内容　　　　　　　　筹备本地特色包及分享产品的运营团队营销活动 安排　　　　　聚焦亚运会，重点推广“天翼有礼、助威亚运”的线上活动　　　　　　　紧抓“圣诞”“元旦”“春节”三节，策划线下大型答谢活动（话剧--《向上走，向下走》），结合线下活动，重点针对用户流量使用排名进行线上营销。　　　　　　附件2“激情亚运翼起看”营销活动方案（集团定稿）活动目的以广州亚运会为契机，通过手机和PC同步营销方式，扩大天翼视讯品牌影响力，吸引更多用户使用天翼视讯业务，拉动用户手机上网流量。二、活动主题“激情亚运翼起看”活动时间2010年11月8日—2010年11月28日活动内容及参与规则1.天翼视讯（手机版）WAP用户或天翼视讯（PC版）用户收看亚运专题内任一内容后，即可参与“激情亚运翼起看”活动，获得1枚亚运奖牌，直接获得积分或进入“夺金闯关”游戏赢取翻倍积分。凭借活动积分可参与争夺每周夺金大奖和总冠军夺金大奖；同时还可参与每周亚运幸运星和亚运大民星抽奖活动；2. 天翼视讯（手机版）客户端用户点播或下载亚运专题内容3次以上（含3次），可参与每周亚运幸运星和亚运大民星抽奖活动；3.亚运奖牌分为金、银、铜三种，各奖牌随机出现，激活亚运奖牌可以获得不同分值的奖牌积分：金牌（分值为150、200分）、银牌（分值为30、50分、60分）、铜牌（分值为10分、20分）。4.“夺金闯关”游戏规则：“夺金闯关”游戏为亚运主题竞猜答题游戏，每次闯关为三道选择题；每题提供三个选择项，用户三选一，选择正确答案答题；三道题全部答对视为闯关成功，有机会获得双倍积分或实物礼品（两者随机产生）；答题错误则闯关失败，游戏结束，无积分无礼品。5.用户每日参与活动的次数不限，但只取每日获得的最高积分作为当日的最终积分。6.活动按照单周每日积分累计和活动全程每日积分累计，统计用户的每周成绩和全程活动成绩；同一用户通过手机或PC方式参与活动获得的积分可累计。7.单日积分统计周期：每24小时；单周积分统计周期：每周一至周日，不计历史积分；全程积分统计周期：11月1日-28日。五、奖项设置每周夺金大奖（10个）产生方式：单周积分排名前10名的用户奖品：第1-3名的奖品为天翼3G手机一部，第4-10名的奖品为IPOD TOUCH一部；总冠军夺金大奖（10个） 产生方式：活动总积分排名前10名的用户 奖品：笔记本电脑或IPAD一台每周亚运幸运星（10个）产生方式：参与活动的用户即可参与抽奖，每周随机抽取10名中奖用户。奖品：IPOD SHUFFLE一部。亚运大民星（10个）产生方式：对参与活动的用