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手机媒体广告效果研究 组织框架 * * * * 手机 媒体 广告 效果 研究 手机媒体的现状分析 手机媒体广告的形式 手机媒体广告的优劣点 手机媒体广告的效果评估 我们现在都生活在信息社会当中，媒体是我们在这个信息社会生存的必需品。报纸、广播和电视代表着传统的三大媒体，因特网一经出现，立即被称为“第四媒体”。而如今，一个新的媒体正在慢慢地发展壮大起来，慢慢地渗透到我们的生活当中去，这就是被称为“第五媒体”的手机媒体。[1] [1] 王丽丽. 浅谈手机媒体的现状及发展[J]. 辽宁经济, 2009,(05) 现状分析 手机媒体之所以能够发展得这么迅速，主要的原因在于手机媒体具有令其他媒体难以比拟的独特优势———比电脑普及、比报纸互动、比电视便携等其自身具有的独特的特点： 手机媒体的自由性很强 覆盖面积非常广泛 丰富了传统报道手段 手机媒体非常迅速便捷 伴随着基于移动网络的更多技术产品的推出,手机广告市场出现了众多的广告媒介形式,其营销特点和展现形式各不相同,如短信,彩信广告,手机WAP互动,企业门户,手机游戏,视频传播,IVR声讯电话,手机定位服务等。 短信广告 2006年,信息产业部公布的第一季度统计数据显示,中国短信业务量达到988.2亿条,每天市场收入超过1亿元。短信已经成了大众生活中的一部分。 彩信(MMS)广告 MMS是按照3GPP标准相关多媒体信息标准开发的新业务,它