在于Web20数字时代的消费者网络媒介接触研讨.pdfVIP

摘 要 随着Web2．0时代的到来，媒体环境发生了巨大的改变，互联网正在以更新 颖的方式、渠道和对受众的精准定位创造更多的网络媒介接触点，这引起了广告 市场革命性的新变化。 在新的传播环境下，消费者的心理、需求特征及消费行为模式都发生了转变， 这些变化都影响着受众对网络媒介的接触。从传统传播到网络传播时代，受众消 本电通公司经过大量的研究，针对互联网时代消费者生活形态的变化，而提出的 一种全新的消费者行为分析模式。 本文对Web2．0数字传播时代进行了概述，及对消费者的网络媒体接触行为 也进行了分析。新的消费者行为模式(AISAS)决定了新的消费者接触点，消费者 在商品认知、比较探讨和购买阶段会通过不同的接触点获取相应的信息。在消费 行为的需求认知阶段，综合门户网站和网络视频是重要的接触点；在信息收集阶 段，搜索引擎和网络社区是重要的接