卖场氛围塑造.pptVIP

连锁店铺开发与设计 卖场氛围塑造 学习目标 熟悉卖场氛围塑造的思路； 掌握卖场色彩设计方法； 掌握卖场照明设计方法； 能够设计卖场背景音乐方案； 能够设计卖场气味、温度、湿度等方案。 学习导航 色彩的基本知识 色彩三要素:色相、明度、纯度。 色彩的基本特性 不同色彩的象征意义； 色彩的温度感 ； 色彩的距离感 ； 色彩的重量感 ; 色彩的诱目性; 色彩的对比效应 ; 色彩的对比效应 ; 色彩的年龄效应 ; 色彩与照度的互动 。 卖场色彩规划 基调色的确定； 结合不同部位创造出不同气氛； 色彩运用要在变化中求统一； 把握卖场的色彩平衡感； 制造卖场色彩的节奏感。 商场照明的分类与趋势 自然照明与人工照明； 基本照明、特殊照明、装饰照明； 单光源与多光源； 不同布光方式带来不同效果 氛围塑造（舞厅、快餐、西餐等） 对空间的切割与重组 可以弥补空间环境的不足； 对空间色彩的照明起到平衡作用； 光源位置及效果 照度与注意力的关系 商品照明 焦点制造与防止眩光； 显色性对照明的影响； 色温对照明的影响； 材质对照明的影响； 商品立体感的体现； 防止照明对商品的损害； 卖场灯光设计参考 高级品牌店：相对较低的基本照度（300Lx），暖色调（2500-3000K）和很好的显色性（Ra〉90）。使用许多装饰性射灯能营造戏剧性效果，以吸引消费者对最流行时尚商品的注意，并配合商店的氛围。 普通卖场：平均照度为（300-500lx），自然色调（3500K）和较好的显色性（Ra〉90），结合使用重点照明营造轻松氛围。 大众化零售卖场：较高的基本照明（500-1000Lx），冷色调（4000K），较好的显色性（Ra〉80），营造一种亲切随意的氛围。 音乐对人的影响 心理方面的影响； 生理方面的影响； 设计背景音乐的注意事项 目标客群与音乐类型的匹配； 音乐节奏对顾客的影响； 音乐高低对顾客的影响； 不同时段的背景音乐设计； 空气、温度、气味 保证空气质量； 百货公司温度注意事项； 气味对顾客的影响； 防止不良气味； 天花板与地面的设计 天花板的材料; 天花板的形式; 天花板的高度。 地板装饰与设计 地板材料的选项用; 地板图形设计; 地板的颜色。 * * 卖场氛围塑造 卖场色彩设计 卖场照明设计 背景音乐设计 通风、温度、湿度 气味设计 背景音乐的重要性 商品照明 重点部分设计 光环境的创造 色彩的基本知识 卖场色彩规划 照明分类 照明方式 音乐对人的影响 背景音乐设计思路 气味通风温度设计 天花板、地板设计 这种光线下，顾客不能正面平视商品，会挡住光源，留下影子 从正前方照射的光 商品轮廓十分鲜明，欲强调商品外形时常用 从正后方照射的光 可制造一种非常奇异的气氛，高档、高价商品常用（正下方呢？） 从正上方照射的光 是商品就像在阳光下一样，表现其自然气质，陈列常用 从斜上方照射的光 使商品产生的效果 光源位置 24% 2000LX 20% 1200LX 17% 780LX 15% 480LX 11% 180LX 使路人站住的比率 照 度 橱 窗 店 门（ 2 倍） 橱 窗 （ 2.5~4.5 倍 ） （ 2.5~4.5 倍 ） 陈 陈 列 架 （ 1.5 倍） 列 展示台 （ 3 倍 ） 柜 （ 1.5~ 2.5 陈 列 架（ 1.5 倍） 倍） 陈列柜 （ 1.5~2.5 倍） 陈 列 柜 （ 2~3 倍） 注：假设店内平均照明度为1 1 ，超过 1 表示尤应特别加强照明之处。 照度比例参考与常见错误 气味正在日益成为商店氛围中的一个重要组成部分。