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网络炒作贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭电商本1403袁奭晖事件背景2009年7月16日10时58分，一个名不见经传被成千上万网友称为“贾君鹏”的网友，突然在短短几小时走红网络。许多网友在百度知道、新浪爱问纷纷悬赏寻问“贾君鹏”为何人，更有不少网友加入恶搞队列，组成异常庞大的“贾君鹏家庭”。有网友把“贾君鹏事件”戏称为“一句吃饭引发的血案”。而“贾君鹏”在这么短的时间内走红于中文网络堪称是一个奇迹。这也严重反映了“水军”在其中的“贡献”刻画出一个被操纵的网络现状，用看客精神来控制人们的焦点。网友恶搞的图片，非真实“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”百度“魔兽世界吧”里一句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”近乎调侃式的话，在短短的5个小时便引来了超过20万名网友的点击浏览，近万名网友参与跟帖。许多网友还注册“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的姥爷”、“贾君鹏的二姨妈”、“贾君鹏的姑妈”等网名，形成异常庞大的“贾君鹏家庭”。内容活似一部家谱。不少网友对帖子里提到“贾君鹏”产生了浓厚的好奇心。有网友通过原发帖者的IP地址发动了对“贾君鹏”的人肉搜索。搜索发现，在网络上符合身份的有二个，一个在北京海淀卖书，而另一个则在江苏镇江某建工集团，但都不能确定。事件剖析贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》一帖是在2009年7月16日上午11点发出的，发帖者的IP地址为“222.94.255.*”，帖中内容只有“RT”二个字母，意思为“如题”，对“为什么发帖？”，“贾君鹏是何许人物？”等问题并没有作出解释。一名自称是“贾君鹏”的网友在跟帖中回复称，“我今天不回去吃饭我现在在网吧吃饭呢。你帮我给妈妈说一下。”不过该名自称是“贾君鹏”的网友却很快被其他网友戳穿，发现该ID的注册时间为7月16日11点，比发帖时间晚2分钟，“肯定是恶搞的。”其他跟帖的网友说。这句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，迅速蹿红网络，已然成为09年网络新流行语。然而，在这场网络大狂欢的背后，难掩亿万网民内心深深的寂寞。综其原因，既有魔兽世界迟迟不开服，但更多的是由于当代网民内心生活的空虚寂寞。专家观点“回家吃饭”引起玩家共鸣南大教授胡翼青担心帖子被商业推手们利用南京大学新闻传播学院副教授胡翼青认为，这个帖子引发的火爆现象，在此前是没有出现过的。“妈妈喊你回家吃饭”这样富有温情的字句引起了大家的共鸣和解读，是因为沉溺于网络游戏的玩家其实内心对家庭是有愧疚感的，“我想这是在最初阶段，帖子迅速被人关注的重要原因。”当关注此帖的网民达到一定数量后，就会呈几何级增长，这个时候就不是所有人都有歉疚心理了，凑热闹的人开始出现，后面的跟帖越来越荒谬无厘头，产生典型的群体无意识行为。至于这个帖子的走向，胡翼青认为有两种可能，一个担心“网络暴民”现象产生，有关方面将其关闭；二是原本非商业化的行为，最终却被商业推手们利用，也许过几天，“贾君鹏”三个字就被注册成了商标。/question/108835772.html?gossl=http%3A%2F%2F%2Ff%3Fkz%3D610537635_=FCB14C1718E4BCB553E7E59102C93E5F%3AFG%3D1/question/108835772.html?gossl=http%3A%2F%2F%2Ff%3Fkz%3D610537635_=FCB14C1718E4BCB553E7E59102C93E5F%3AFG%3D1传播目的及要求传播目的★ 唤起网友对“魔兽世界”的记忆★ 引发“魔兽世界”关注热度★ 把握网民心理，创造网络流行语★ 产生“蝴蝶效应”，为7月底网易“魔兽世界”公测奠定基础传播要求★ 尽量避免低俗炒作★ 吸引眼球，迅速引爆网络★ 正面的引导，将事件同“魔兽世界”联系在一起传播策略传播平台：论坛、博客、报纸论坛：中国现有网民3.37亿，网络论坛为网民聚集的主要场所，几乎98%的网友有逛论坛的经历。博客：博客作为网络传播的一种重要手段，其关键点在于“网络意见领袖”，名博有一呼百应的作用。报纸：报纸媒体在网络时代作为权威存在，虽然网友不太重视报纸，但是其影响力不容忽视。推广思路：(网整群解读：这个传播过程是对的，先从普通网友引发，在到言论领袖引发传播，进而再营销更多网友达到高潮，网络营销的事件营销均是采取此策略)网友——意见领袖——网友网络——平面媒体——网络传播经过2009年7月16日，百度贴吧“魔兽世界吧”，发表《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》。在三个小时时间内，通过不同的ID回复此帖，引发网友热议2009年7月18日，平媒发表《百万网民一天捧红“贾君鹏”》引起舆论热点，并转载向各大门户网站;2009年7月18日，博客发表《“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”引爆网民狂欢》，引起博友关注;2009年7月18日，天涯发表《深度剖析贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》，引发天