加加广告策划案.docVIP

我 们的话： 经过重重艰辛，我们奉献上加加广告策划案。 我们希望：通过这份策划的实施，彰显“味在加加，爱满家家”这一主题，让爱和美味紧紧地与加加联系在一起，让更多的消费者爱上加加。 营 销创意提要： 按照地区差异，通过对全国市场进行细分，我们提出“各个击破”的战略计划，选择最熟悉的云南市场作为营销样板； 通过详实的实地调研分析，我们找到了加加酱油在云南市场上存在的关键问题，并以此作为加加拓展云南市场的突破口； 根据加加的营销目标，我们做了消费者心理行为分析，选定了目标群体。针对云南消费者的情况，应用营销组合策略，组织了以活动公关为中心的事件营销，把重点放在塑造加加的品牌形象。 广 告创意提要： 依据营销目标，选定的广告主题为：“味在加加，爱满家家”，并策划了丰富多彩的推广活动，创作了温馨和谐的广告； 在活动创意上，围绕《家有煮男》—— 云南‘民’小吃厨艺大赛”，展开了一系列的推广活动； 在广告创意上，以影视和平面为主要表现手段，从一个家庭的生活画面出发，以家的温馨情感来表现温馨和谐的生活。结合公关策略，树立加加美味、安全的品牌形象。 我 们期望： 将加加打造成全国酱油第一品牌的征程，从云南迈出坚实的一步！ 目录 一、 市场环境分析 - 2 - （一） 国内酱油市场环境 - 2 - （二） 云南酱油市场环境 - 3 - 二 、 竞争对手分析 - 4 - （一） 国内主要竞争对