心相印手纸新品上策划案.docxVIP

心相印新品上市策划案摘要当前，心相印仅有丝享、茶语和红悦这三个较为知名的产品系列，缺乏迎合中国风和复古风的产品系列，而且产品的更新长期只停留于气味和印花层面。为了探究心相印推出革新产品设计和符合中国大众审美标准的全新包装设计的可行性、更好地掌握相关的策划实践技能，在老师的指导下，我们结合专业基础理论课程《广告创意与策划》的相关理论知识，以中国梦和中国风为突破口，开展了本次以“心相印新品上市策划案（成都地区）”为主题的广告创意与策划实习。我们运用科学的调查方法获取了150份第一手网络问卷调查资料，并结合广告传播和受众心理的客观规律，对问卷的调查统计结果进行了客观、理性的分析；与此同时，基于对问卷调查统计结果的分析和中国梦的诉求点，我们结合中国风和复古文化对心相印的新产品设计和新包装设计进行了大胆的革新，提出了心相印全新的 “享”系列产品的概念，并对其在成都地区试点上市的推广过程进行了一定的探索。整个工作过程当中，团队通力协作，理论与实践相结合，为以后的策划工作积累了丰富而宝贵的经验，极具指导性意义。关键词：新产品；中国梦；上市推广；分享文化目录第1章策划背景11.1 目的与任务11.2 要点概括1第2章基本情况分析22.1 市场分析22.2 自身分析22.3 目标对象分析2第3章广告建议33.1 广告主题33.2 传播对象33.3 传播形式3第4章新产品展示34.1