广告法知识培训.pptx

广告法培训;定义;《广告法》第二条规定：在中华人民共和国境内， 商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式 直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务 的商业广告活动，适用本法。;报纸、期刊、广播、电视、网络;广告主：为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、 发布广告的自然人、法人或其他组织。;法律对广告的监管内容;（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽； ? （二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象； ? （三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； ? （四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密； ? （五）妨碍社会安定，损害社会公共利益； ? （六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私； ?;（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； ? （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容； ? （九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； ? （十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； ? （十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形;大众点评带学弟学妹去开房广告;第六十九条 广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下 列侵权行为之一的，依法承担民事责任： （一）在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的； （二）假冒他人专利的； （三）贬低其他生产经营者的商品、服务的； （四）在广告中未经同意使用他人名义或者形象的； （五）其他侵犯他人合法民事权益的。;专利侵权;如何理解广告法第九条第三款 禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；;杭州知名个体工商户方林富炒货店（下图），因其包装袋广告语称自己是杭州最好、最优秀的炒货店，被举报违反新广告法，杭州市西湖区市场监督管理局决定对其罚款20万;麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及解毒治疗 的药品、医疗器械和治疗方法不得做广告。;《广告法》第十六条 医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容： （一）表示功效、安全性的断言或者保证； （二）说明治愈率或者有效率； （三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较； （四）利用广告代言人作推荐、证明； （五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。 非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。 医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。;诸如“药到病除，包治百病”或者“百分百有效、 治愈率达到90%”“安全无毒”或者利用代言人推荐药品的广告都将判定为违法广告。;《广告法》第十八条 保健食品广告不得含有下列内容： （一）表示功效、安全性的断言或者保证； （二）涉及疾病预防、治疗功能； （三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需； （四）与药品、其他保健食品进行比较； （五）利用广告代言人作推荐、证明； 保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。 ; 1、安阳的龙涎降压茶：“活茶入药降血压，彻底摆脱降压药” 2、一款冬虫夏草片的《宣传手册春季刊》及《养生食谱》记载：“现代科技研究发现，冬虫夏草还具有如下作用：①双向调节免疫系统；②预防与直接抗肿瘤作用，协同放化疗效果、减轻毒副作用；③提高细胞能量、促进机体损伤修复，抗缺氧、抗疲劳 这样的宣传内容既无科学依据，也无临床试验，为降压茶、冬虫夏草附上了医疗的作用，甚至比药物更有使用价值，如此断言简直堪比仙药。 ;第二十一条 农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有下列内容： （一）表示功效、安全性的断言或者保证； （二）利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、 用户的名义或者形象作推荐、证明； （三）说明有效率； （四）违反安全使用规程的文字、语言或者画面； （五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。 ;第二十七条农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告 关于品种名称、生产性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、 经济价值、适宜种植或者养殖的范围和条件等方面的表述应当真实、清楚、明白， 并不得含有下列内容： （一）作科学上无法验证的断言； （二）表示功效的断言或者保证； （三）对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺； （四）利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、 用户的名义或者形象作推荐、证明。 ; 第二十三条 酒类广告不得含有下列内容： （一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒； （二）出现饮酒的动作； （三）表现驾驶车、船、飞机等活动； （四）明示或者暗示饮酒有消