明星代言广告的法律责任.docVIP

摘要：从郭德纲代言藏秘排油”减肥茶，丈清代言”眼保姆”医疗器械，到侯耀华代言”伯爵”胶囊等卫生部通报的一系列虚假广告来看，可见虚假广告呈现越来越盛的势头。在自然界存在食物链，食肉动物、食草动物是生物链上的一个个营养级，那么明星、广告主、广告经营者、广告发布者就是 明星代言虚假广告”这个利益链上不同营养级。在这个”利益链”上明星只不过是前台的金子招牌，是一个相对被公众所关注的营养级，而这条不法利益链上广告主、广告经营者、广告发布者则是明星这个营养级背后的连接点。明星代言虚假广告为什么屡禁不止呢?这可能是上述”不法利益链“不是单一食物链，要想根本上遏制其不法利益流动，遏制其违法的发展趋势，就要从上述各个环节击破。屡禁不止只可能是某一个环节没有受到法律规制的缘故。　　关键词：经济法视角明星代言虚假广告不法利益　　《中华人民共和国食品安全法》第一次从法律上规定了明星代言虚假广告要承担的法律责任，这也提醒了我们要从经济法的角度来探索明星代言虚假广告后究竟是否应该承担责任，广告主、广告经营者、广告发布者这些背后的营养级又将承担什么样的法律责任?以及如何用法律手段对上述营养级进行法律约束、法律制裁?政府在上述不法”利益链”　　存在后又将承担什么责任?这将是本文行文的重点。　　首先，从经济法的视角来认识以”明星代言虚假广告”为表象的不法”　　利益链”及其侵害的利益客体。确认虚假广告首先需