农户两型农业认知对行为响应的作用机制.PDFVIP

Resources Science 第37卷 第7期 2015年7月 2015，37（7）：1482-1490 Vol.37，No.7 July，2015 文章编号：1007-7588（2015）07-1482-09 农户两型农业认知对行为响应的作用机制 ——基于TPB 和多群组SEM 的实证研究 1，2 1，2 1，2 1，2 1，2 1，2 张董敏 ，齐振宏 ，李欣蕊 ，曹丽红 ，朱 萌 ，邬兰娅 （1.华中农业大学经济管理学院，武汉430070；2.湖北农村发展研究中心，武汉430070） 摘 要：认知对行为响应作用的不一致性不仅对农户两型农业认知理论研究者是一个挑战，对两型农业政策 制定者更是难题。本文首先分析了农户两型农业行为响应机制理论，构建了基于TPB的农户两型农业行为响应研 究模型，并以农户行政分化特征为调节变量进行多群组SEM分析。验证了农户两型农业认知即行为态度、主观规 范和控制认知对行为响应具有经济意义上的显著影响，其标准化路径系数分别为0.207、0.189、0.815；同时两型农业 主观规范和控制认知通过行为态度的中介作用对行为响应产生间接的正向影响。多群组分析结果显示，农户行政 分化变量调节效应显著，两型农业认知对科技户与传统农户行为响应的作用机制不同，即认知对不同类型农户行 为响应作用确有不一致性。 关键词：农户；两型农业认知；行为响应；作用机制；TPB；多群组SEM 1 引言 制约两型农业建设的最大障碍。研究发现，由于农 建设两型农业是转变农业发展方式的重大举 户对农村生活环境重要性的认知度不高，农药化肥 [1] [2] 过度使用、禽畜便污以及生活垃圾随处可见等现象 措 。石化农业污染量占污染总量的l/3~l/2 。中国 [3] 2012年农药使用量为180.61万t，2013年农用化肥 比较严重 ；而且由于对化肥农药安全使用、农药残 1） 留危害的认知度不高，农户不愿意生产无公害农产 施用折纯量高达5911.86万t 。石化农资的过度使 [4] 用，不仅造成了资源的极大浪费，更引起了生态环 品 。尽管个体认知是行为的重要基础，但关于农 境的污染与破坏等。2014年中央“一号文件”明确 户认知对行为响应的作用并无一致结论。传统观 提出，要走出生态环境可持续的中国特色新型农业 点认为农户认知的提升必然会导致合理的期望行 [5，6] [7-9] 现代化道路，以实现到2020年基本建成两型农业生 为 ，也有学者指出两者的不一致 。McGuire认 产体系的目标。农户是农业生产的主体，如何让广 为，内在认知与行为的低相关是社会心理学耻辱之 [10] 大农户响应两型农业，转变行为方式，具有十分重 一 。基于此，讨论农户两