新闻发言人技巧.ppt.pptVIP

从发言人自身角度 美国白宫在任时间最长的新闻发言人，有着丰富与媒体打交道经验的马林.菲斯沃特就曾感慨：“没有人了解每天要面对记者回答世界上各种问题的那种恐怖。” 中央电视台著名主持人白岩松：“新闻发言人最大的担忧，不是自己可能发生的错误，而是自己因假想产生的恐惧。” 一、减缓面对媒体紧张感 熟悉媒体 知己知彼百战不殆 不管媒体出于何种目的，媒体只需把握媒体的的两种功效： 1. 日常中协助塑造积极的正面形象 2. 危机中化解负面影响、重塑形象 媒体需要权威可靠的信息来满足受众的知情权 媒体需要对广泛关注的社会问题给予及时疏通和反馈 媒体要行使广泛的舆论监督 充足准备 会前的策划会主要解决的主要问题涉及两方面： 通过对国外舆情的收集分析，对决策议题的吸 收转化， 精心提炼出新闻发布主题 明确口径，以确保信息发布的准确性和针对性 媒介经验的积累和打造有准备的团队 二、增强媒体亲和力 从传播学角度看，“亲和力”就是新闻发言人为了使自己的信息传递达到效果，从传播对象喜闻乐见的角度出发，借助一种引人入胜的传播方式，使相关信息的传递更具吸引力和亲切感。这种传播方式升值包括新闻发言人的一个微笑、眼神的交流、手势姿态等等。 2. 站在百姓角度评说，从受众的利