“氩原子模型”——网络传播模式的模型化建构.docVIP

“氩原子模型”——网络传播模式的模型化建构 [关键词]网络传播 传播模式 氩原子模型 三、“氩原子模型”的提出和结构解析 基于前文对网络传播特点的分析，结合对网络传播实务运作机制的考察，笔者提出了网络传播模式的立体模型，如图4－a和图4－b所示。该模型由三个不同半径的同心球组成，貌似氩原子的电子层轨道分布图，因而称为网络传播模式的“氩原子模型”。  图4－a “氩原子模型”（立体）直观图  图4－b “氩原子模型”剖面图 对该模型的结构解析如下： 1. 球面结构。在传统传播模式中，一家报纸、一个广播电台或一个电视台的传播模型的拓扑结构为星型，即由该报纸、电台、电视台为中心呈放射状传播，而整个报纸行业媒体、广播行业媒体、电视行业媒体则分别构成了总线型传播结构，线上每一个点均呈放射状传播。对于网络传播来说，由于其传播主体种类、数量的众多和传播方式的多样化，显然已不足以用点或线的结构来描述它，而是构成了“面”传播模式。“面”上的所有“点”通过互联网分散、均质的连接，没有边、角之分，故而形成球面结构。 2. 大众传播平台。以半径最小的球面P1代表网络传播的大众传播平台。在这个平台上的传播主体是面向全体受众进行大众传播活动的网站，按其性质可分为政府网站、商业网站、企业网站。所谓大众传播平台，就是以这些传播机构、网站为主体进行传播行为的物理平台，在这里所进行的传播活动主要是