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基于动态多维定位的定制服装品牌设计模式.pdf
第35卷第7期 纺 织学 报 V01．35．No．7
ofTextileResearch Jul．．2014
2014年7月 Journal
1706
DOI：10．13475／j．fzxb
基于动态多维定位的定制服装品牌设计模式
刘丽娴
(浙江理工大学服装学院，浙江杭州310018)
摘 要 定制服装品牌设计模式的复合架构有助于解决本土服装品牌在品牌升级过程中遇到的问题，改变品牌多
元化背景下定制服装子品牌存在的定位模糊与缺乏系统品牌模式、设计方法指导的现状。以业务模式、经营模式、
盈利模式、服务模式为核心维度，将定制服装品牌模式分为3类：以高级定制为主营业务的工作室或定制服装品
牌；基于成衣品牌业务延伸的定制服装子品牌；基于数字技术与流水线生产的大规模定制服装品牌。对三者进行
比较，确定设计模式的研究对象与范围。其次，归纳出定制服装品牌的定位结构特征，提炼出3种主流定制动机，
结合三维定位组合，提出定制服装品牌动态多维定位体系的4个步骤。最后，将定制服装品牌的设计模式分解为
4个子模块：三维设计模块、动态多维定位模块、要素分层模块、营销要素组合模块，从而构建基于动态多维定位的
中国定制服装品牌设计模式。
关键词定制服装；品牌模式；动态多维定位；设计模式
131．9
中图分类号：TS 文献标志码：A
Fashioncustomizationbrand model basedon
design study
multi-dimensional
dynamic positioning
LIULixian
(Fashion Sci—Tech 310018，China)
College，ZhejiangUniversity，Hangzhou，Zhejiang
AbstractThe offashioncustomizationbrand modelis tosolvethe
composition design helpful problems
whichexisted the brand andto the situationin
duringindigenousupgradingprocedurechangepresent
whichfashioncustomizationbrandhas market brandmodeland
niche，lacks
ambiguous systematic design
underthe ofbrandmulti-variant．Todeem
guidelines background operationmodel，benefitmodel，
business servicemodelascore customizationbrandmodelcanbe
model，and dimensions，fashion
classifiedintothe thr
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