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一、 单项选择题 （ ） 1 ．五十年代 _________ 提出了市场营销组合这一重要营销概念。 A ．菲利普·科特勒 B ．尼尔·鲍敦 C ．西奥多·莱维特 D ．齐尔·迪安 （ ） 2 ．出现退却需求时，企业要开展 _________ 。 A ．开发性营销 B ．再生性营销 C ．刺激性营销 D ．同步性营销 （ ） 3 ．电视机的核心产品是 _________ A ．荧光屏 B ．显像管 C ．娱乐 D ．质量 （ ） 4 ．消费者的购买单位是个人或 _________ 。 Ａ．集体 Ｂ．家庭 Ｃ．社会 Ｄ．单位 （ ） 5 ．服务是一方向另一方提供的基本上是 _________ ，并且不导致任何所有权的产生。 A ．有形产品 B ．无形的任何活动或利益 C ．物质产品 D ．实体产品 （ ） 6 ．特许经营组织属于 _________ 。 Ａ．公司式分销渠道系统 Ｂ．契约式分销渠道系统 Ｃ．管理式分销渠道系统 Ｄ．水平分销渠道系统 （ ） 7 ．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用 _________ 促销方式。 A ．广告 B ．人员推销 C ．价格折扣 D ．营业推广 （ ） 8 ． _________ 差异的存在是市场细分的客观依据。 A ．产品 B ．价格 C ．需求偏好 D ．细分 （ ） 9 ．企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击 _________ 。 A ．近竞争者 B ．“坏”竞争者 C ．弱竞争者 D ．强竞争者 （ ） 10 ．威胁水平高而机会水平低的业务是 _________ 。 A ．理想业务 B ．冒险业务 C ．成熟业务 D ．困难业务 （ ） 11 ．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为 _________ 。 A ．功能折扣 B ．数量折扣 C ．季节折扣 D ．现金折扣 （ ） 12 ．向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的活动属于 _________ 。 A ．零售 B ．批发 C ．代理 D ．直销 （ ） 13 ．“好酒不怕巷子深”反映的是 _________ 。 A ．生产观念 B ．产品观念 C ．市场营销观念 D ．推销观念 （ ） 14 ．市场营销的核心是 _________ 。 A ．生产 B ．分配 C ．交换 D ．促销 ? （ ） 15 ． ________ 是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A ．产品 B ．定价 C ．促销 D ．分销 （ ） 16 ． _________ 主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A ．供应商 B ．制造商 C ．营销中介 D ．广告商 （ ） 17 ．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是 _________ 。 Ａ．生理需要 Ｂ．社会需要 Ｃ．尊敬需要 Ｄ．安全需要 （ ） 18 ．人员推销活动的主体是 _________ 。 A ．推销市场 B ．推销品 C ．推销人员 D ．推销条件 （ ） 19 ．根据职业、收入等划分的，按层次排列的具有同质性和持久性的社会群体构成 _________ 。 Ａ．社会公众 Ｂ．相关群体 Ｃ．社会阶层 Ｄ．同质市场 （ ） 20 ．不属于产业市场细分标准的是 _________ 。 A ．地理位置 B ．生活格调 C ．用户规模 D ．品牌忠诚度 （ ） 21 ．占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为 _________ 。 A ．市场领导者 B ．市场利基者 C ．强竞争者 D ．近竞争者 （ ） 22 ．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与 _________ 密切相关的一整套属性和条件。 A ．包装 B ．质量 C ．产品 D ．用途 （ ） 23 ．统一定价就是我们通常说的 _________ 定价。 A ．分区定价 B ．运费免收定价 C ．基点定价 D ．邮票定价 （ ） 24 ．物流系统中总成本的数学公式为 D = T + FW + VW + S ，其中 T 代表 _________ 。 A ．总运输成本 B ．总固定仓储费 C ．总变动仓储费 D ．总成本 （ ） 25 ．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的 _________ 。 A ．欧洲 B ．日本 C ．美国 D ．