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60年_展望家电业 本文由santd贡献 pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 封面故事 over story 60年展望家电业 六十年间,中国家电企业无论是量还是质都在发 生着巨变:从无到有,从1975年的72家发展到现在的 9.7万家;从引进国外生产线到拥有自主研发的生产 技术;从单一的国有企业到民营,合资,独资等多种 投资方式并存;从生产单一产品的工厂到现在的跨领 域大型综合家电集团——中国家电企业的每一次进步 都意味着中国正在向世界家电强国迈进. 任重而道远.可以预见的是,国际化和高端化将成 为未来中国家电业的大趋势,主要表现在三个方面: 一是品牌的整合和国际化.从80年代的白兰,白 菊合并成兰菊电器,到海信与科龙合并,美的吞并小 天鹅,荣事达,整合一直伴随着中国家电业.未来家 电企业间的整合将更加频繁,品牌集中度更高,中国 家电业将诞生出更多的海信,长虹,美的,国美,苏 宁这样的家电巨鳄和像海尔这样的跨国企业.当 大企业逐渐向国际化转型,中小企业将承担更多的生 产和制造功能,接受更加严格的生存考验. 二是产业链的整合和完整化.经过上下游企业的 不断整合和并购,中国家电产业链将更加完整,形成 上下游通吃的一条龙模式,将使中国家电企业的 竞争力更强,产品更丰富,价格更低廉.同时,也将 进一步促进品牌的集中化和高端化. 三是大型产业基地的集中化和大型化.目前,我 国已经形成顺德,滁州,青岛,南京等大型家电产业 基地.在国家,地方政府的积极投入和扶持下,类似 的家电城将会越来越多,并形成地域优势,使得 家电企业集中发展,打造出越来越多的家电名牌. 在家电企业不断发展的同时,家电媒体和家电渠 道同样承担着重要任务. 在未来几十年,家电媒体将继续保持多元化发展 态势,而家电渠道将从多元走向集中化,对家电媒体 的依赖性不断增强.横向来看,财经媒体,专业家电 媒体,综合性媒体将继续保持良性竞争,读者群会进 一步细分.纵向来看,和电视,广播,报纸相比,网 络媒体对家电产品的介绍和引导作用将更详尽,直观 和生动,对产品的销售动态也将更全面,迅速,可能 成为未来媒体的领军者. 在产品资源方面,网络媒体家电产品库将进一步 完善和丰富,其规模丝毫不逊色于国美,苏宁等传统 家电卖场.届时,消费者只需在电脑前轻触鼠标,便 可以尽情浏览所有网上,网下家电卖场的促销信息, 通过三维立体技术展现产品工作原理,甚至可以通过 网络跟拍,实现家电产品的全景式展现. 未来的家电市场,网络渠道将与传统渠道平分秋 色,有可能超过传统渠道成为消费者选购家电产品的 首选方式.某种意义上,京东商城,世纪电器网等网 上家电渠道也扮演着家电媒体的角色.越来越多的年 轻消费者将选择通过网络了解产品的综合信息,同时 进行价格,性能等多重比较.传统家电渠道走过了从 分散到集中的发展历程,未来网络家电渠道也将经历 这一蜕变过程,最终形成集品牌,物流,售后,多功 能服务为一体的综合性网上家电商城.而传统的家电 渠道将从门店数量竞争转变为门店效益竞争,更加注 重消费者的购物体验和人性化服务. 不容忽视的是,未来家电产业的发展必须有相应 的标准保驾护航. 标准的建设是一个漫长的过程,从最初由国家 颁布强制性安全标准,到现在企业主动推广产品性能 标准,中国家电行业的标准体系建设从慢到快,逐渐 与国际接轨,积极参与国际标准的制定,形成了比较 完善的标准体系架构.纵观六十年家电标准的建设过 程,是一条逐渐规范化,国际化,细分化的道路,未 来的标准建设将延续这种发展趋势. 在1987年之前,中国家电业还没有专门的标准化 制修订单位,家电标准主要由原北京家用电器研究所 (即现在的中国家用电器研究院)或全国轻工业标准 化中心不定期地牵头起草.随后,全国家用电器标准 化技术委员会成立,成为全国家电标准的权威制定机 60 家用电器 家电60年.印迹 构,标准建设才逐步规范. 随后越来越多的企业参与到标准制订的过程中 来,标准的制订更加贴近产业的实际发展情况,为行 业发展提供了一定助力.也有企业主动制订和推广 性能标准,但由于目的较明显,针对性强,覆盖面不 宽,缺乏广泛性和适应性,标准的建设陷入了比较混 乱和复杂的局面,不仅不利于行业发展,也很难得到 消费者的认可. 未来的标准建设会更加规范.在国家推出的强制 性标准和权威机构针对整个行业建立适合整体的标准 基础上,家电行业的各个子行业应成立行业联盟,由 多家企业共同推出具有广泛性和适应性的标准,更加 迅速的推动整个行业的良性发展. 1979年国务院颁布的《标准化管理条例》开始强 调与国际通用标准和国外先进标准接轨.经过几十年 的发展,我