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中国手机游戏行业度研究报告 2015-2016 Annual Research Report of China Mobile Gaming Industry （内部精简版） 数据来源：iiMedia Research CopyRights 2007—2016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved 研究方法 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计 分析系统等。 ?? 通过对手机游戏行业专家、相关企业与手机游戏用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相 应需要的数据。 ?? 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 ??3 政府数据与信息 ??3 行业公开信息 ??3 企业年报、季报 ??3 行业资深专家公开发表的观点 ?? 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数 据分析。 数据来源：iiMedia Research CopyRights 2007—2016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved 目录 2015中国手机游戏行业年度发展解读 1 2015中国手机游戏用户行为调查 2 2016中国手机游戏行业趋势展望 3 2015中国手机游戏行业年度发展解读 数据来源：iiMedia Research CopyRights 2007—2016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved 2015中国手机游戏行业大事记 ??3 《梦幻西游》手游正式上线，端游IP手游化进入高潮 2015年3月30日，《梦幻西游》手游正式上线，标志着经典端游IP手游化趋势进入高潮，同时也创下同时在线人数和注册用户 的手游行业记录。 ??3 《新仙剑奇侠传》手游正式上线 经典IP焕发新生 2015年4月9日，360游戏授权IP手游《新仙剑奇侠传》正式上线。积淀20年的品牌文化和粉丝情怀，让“仙剑”这款经典IP焕 发了新生，游戏首发当月流水破亿。360游戏开创的IP资源利用新模式，也引发了业内的强烈关注，旗下拥有的《幻城》、 《山海经》、《奇迹世界》、《柯南》等海内外经典IP也全部面向市场开放合作。 ??3 手游行业达成自律联盟，三大运营商加强手游计费规范 2015年6月，由三大运营商旗下游戏运营公司联合手游和渠道公司共计15家单位发起成立了“阳光手游自律联盟”，联盟同时 发布了《应用内计费规范倡议稿》，对计费行为进行了明确规范，三大运营商加强监管“短代暗扣”不良行为。 ??3 《花千骨》手游同步电视剧，影游联动渐成趋势 众多偶像明星出演的《花千骨》今年6月一经播出即创造收视热潮，成为年度现象级电视剧。作为影游同步产品，《花千骨》 手游也借助电视剧的热度，邀请同名电视剧女主角赵丽颖进行代言，为游戏引进一批忠实的粉丝，迅速获得用户爆发性增长。 数据来源：iiMedia Research CopyRights 2007—2016 艾媒咨询（iiMedia Research） All Rights Reserved 2015中国手机游戏行业大事记 ??3 360游戏成立全球游戏发行联盟 加快中国手机游戏全球化步伐 2015年7月31日，在被誉为中国游戏界“奥斯卡”的星耀360全景颁奖盛典上，360游戏宣布成立全球游戏发行联盟。 Supercell、King4、EA、Kabam、迪士尼、Zynga、育碧、Big Fish Games、Seriously、daumkakao、Gumi、DeNA、 GameLoft、CAPCOM十四家国际顶级游戏厂商出席。典礼的举办，促使中国移动游戏市场迅速与国际接轨，全球化步伐不断 加快。 ??3 中国移动电竞联盟成立，移动电竞成为下半年手游行业发展热点 10月24日，由英雄互娱发起，联合完美世界、巨人网络、游族网络、银汉游戏、畅游、恺英网络等游戏公司和熊猫TV、网鱼 网咖等电竞相关企业，外加中国电子竞技俱乐部联盟等共17家单位组成中国移动电竞联盟，希望通过集结行业顶尖厂商和电竞 行业上下游企业，合力打造系统性移动电竞赛事英雄联赛。艾媒咨询分析师认为，这标志着中国移动电竞行业正式进入规范和 高速发展，已成为继IP手游后另一行业新热点。 ??3 页游巨头游族网络进军手游业务获成功，2015手游收入同比增长迅猛 游族网络于2015年2月正式发行自研三国手游《少年三国志》，发行20天流水破亿。《少年三国志》的成功带动游族手游发行 取得突破性进展，2015年游族网络移动游戏收入7.2亿元。 数据来源：iiMedia