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装潢考证 2010年重庆市商业美术设计师理论复习提纲 指导教师：刘涛 考试特点：艺术常识、范围广，知识简单易记，专业术语多 考试内容：《广告概论》、《中、外美术史》、色彩基础知识 考试题型：填空题20分(2分×10)、选择题40分（2分×20）、判断题10分（2分×5）、简答题（4分×5）20分、论述题10分 复习要点： 一 《广告概论》部分： 1.近代印刷广告的诞生地是英国。 2.广播电视最早诞生的国家是英国。 3、广告主是广告市场活动的发动者。 4、基本调查研究采用的方法是观察法、实验法、调查法。 5、车票上的广告属于交通广告，直邮广告的简称DM单。 6、马斯洛的需求层次理论认为，人的需求依次为生理需求有安全需求、社会需求、自尊需求、自我实现的需求。 7. AE的中文意思是客户执行。 8、广告创意的原则有科学性、艺术性、创新性、双重效益 。 9、购买决策过程一般由引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购买行为组成。 10、媒介广告经营的主要方式有门市、谋求代理、业务员承揽。 11、集脑会商思考法又称为头脑风暴法、脑力激荡法 12. 4Ps指产品、价格、通路、促销 13、黄色的补色是紫色 14. CI包括MI、BI、VI三部分。 15.商业性广告以商品或服务的销售为终极目的，以商品或服务的信息传播为手段，其完整的表述应当是营销传播，是广告中的主体；商业广告可以定义为：是营销主支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的的一种营销传播活动。 16、广告市场环境，有一般环境与特殊环境之分。 广告活动的一般市场环境，是指与广告活动有联系的整体环境因素，包括政治因素、经济因素、社会文化因素、科学技术因素等。 广告的特殊市场环境，注意是指广告活动直接发生的特定地域环境，它体现了一般环境因素在特定地域的综合作用；同时，它还指特定的产业环境，就广告市场活动而言，即广告产业环境，是一般环境因素在广告产业这一特定领域的综合作用。 17、广告预算的程序和步骤 第一步，必须明确预算期间的企业行销目的。 第二步，依据企业的行销目的，确立企业的行销预算，即明确多少行销花费可以达成行销目的。 在确定企业行销预算的基础上，进一步明确各行销要素在达成企业的行销目的中所担负的任务，进行合理的行销组合和行销预算分配。 在行销推广分配预算中，进行行销推广要素的预算再分配，明确用于人员推销、促销活动、公关宣传及广告各占多少费用。 是依据确定的广告预算，来确立具体的广告目的。 18、媒体组织的作用 （1） 承接广告业务 （2） 设计制作和发布广告 （3） 审查广告内容 （4） 做好广告经营的财务核算 （5） 做好调研和信息咨询服务 19、广告管理的主要内容 （1） 对广告主的管理 （2） 对广告代理公司的管理 （3） 对从事广告经营活动的媒介单位的管理 （4） 对广告信息的管理 查阅《广告概论》理解以下名词解释： 20、固有刺激法 21、广告策划 22、广告预算 23、公益广告应遵循的原则 二 中外美术史部分： 1、《司母戊大方鼎》是商代时期的代表作 2、被称为“欧洲文艺复兴三杰”是达?芬奇 、米开朗基罗 、拉斐尔 3、野兽派a.马蒂斯：油画《带绿色条纹的肖像》、《音乐》、《舞蹈》； 4、风格派a.蒙德里安：油画《作品第十号：防波堤和大海》、《红黄蓝的构图》； 5、古代希腊艺术 ① 几何纹样化时期:底庇隆陶瓶。 ② 古风时期:瓶画\建筑\雕刻 a.“库罗斯”和“科丽”雕像、“古风式微笑”； b.黑绘风格和红绘风格的陶瓶艺术； c.希腊神庙的典型样式——“围柱式”神庙以及两种基本柱式。 ③ 古典时期 a.古典初期:德尔菲的驭者、掷铁饼者、持矛者； b.古典盛期:此期的建筑和雕塑最为完美地体现了古希腊的艺术理想。雅典卫城的建筑和雕塑最有代表性。雅典卫城由帕特侬神庙、厄瑞克忒翁神庙、山门、胜利女神庙组成； c.古典晚期:出现了新的建筑类型和古希腊第三种重要柱式。三位杰出的雕塑家。头像、尼多斯的阿芙洛狄黛、刮汉污垢的运动员等雕塑作品。 ④ 希腊化时期 a.帕加马城：宙斯祭坛； b.罗德岛派：拉奥孔群像； c.雅典：狄摩西尼； d.亚历山大里亚：努比亚少年、拔刺的少年； e.希腊本土:米洛的维纳斯、萨莫色雷斯的胜利女神。 6、意大利盛期文艺复兴美术 （1）.达?芬奇:木板油画《岩间圣母》、壁画《最后的晚餐》、油画《蒙娜?丽莎》； （2）.米开朗琪罗:雕塑《大卫像》、雕塑《摩西》、西斯廷天顶画《创造亚当》、祭坛画《末日审判》、设计圣彼得大教堂穹隆； （