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1.谐音双关 1.谐音双关 ] 英语双关一般可分语音双关 (homophone) 和语义双关(homograph)。 语音双关即指谐音双关, 是将两个拼写语义不 同但读音相同或相近的词语(同音或近音异形异义 词) 天衣无缝地安排在句子中而产生的双关。此类 双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格, 能 增强广告的感染力, 给广告受者留下深刻的印象。 　　 谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。 　　 （１）Goodbuy 　　 Winter! 　　 100%Cotton Knitwear $40 　　这是一则冬季服装削价出售的广告。从字面上看，是指物美价廉的一桩划算的好买卖。但当读者把Goodbuy 与 winter 连起来读的时候，才懂得该广告暗藏玄机，妙语双关。它似乎在向人们昭示：寒冷的冬天即将过去，明媚的春天就要到来（Goodbye winter!）。本公司在进行换季大甩卖，提醒人们这是购买物美价廉商品的最好时机，千万不要错过。作者利用Goodbuy 和Goodbye 谐音这一特点，使同一发音暗含两层意思：一是指划算的好买卖；二是向（寒冷的冬天）道别。一箭双雕，旨意深远，耐人寻味。 　　 （２）Trust us. Over 5000 ears of experience. 　　 译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。 　　这是一则助听器推销广告。从字面看，它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years，充分暗示了该产品悠久的历史，久经考验的上乘质量。 　　许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。 　　 （３）WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY. 　　 译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新概念：洁净。 　　 这里生产商利用其商标WEAR-EVER一词多义的特点，大力推销其产品：一方面WEAR-EVER为其品牌名称，另一方面该词又另有含义：既为wear forever（体现产品结实耐用），又为wherever（说明到处受人欢迎）。该广告从多角度推销其产品，能够激起顾客的购买欲望，具有一定的劝说作用。 　　（2 ） The “in ” idea in business travel—Hilton Inns 宾至如归— 希尔顿旅馆。这是希尔顿旅馆的广告， “in ” 表示“ 最时尚， 最潮流的” 与“inn ” 谐音， 告诉消费者来希尔顿旅馆是最时尚的选择， 另外其隐 含的意思“ 宾至如归” 表达出假如你身在旅馆的话， 一定会让你感受 到旅馆贴心的服务， 让你感觉到舒适就像在自己家里一样。同时又 点出了希尔顿旅馆的名字，达到广告宣传的作用。 例3. The Unique Spirit of Canada : We Bot tled It . Right to the finish , it s Canadian spirit stands out f rom the ordinary. What keeps the favor com2 ing . Super lightness , Super taste. If that ’s where you’d like to head , set your course for Lord Calvert Canadian. 　 例3 是加拿大一种叫Lord Calvert Canadian 的威士忌酒的广告,广告商利用一词多义,构成双 关,使措词含蓄蕴籍、新颖独特,令人产生联想。 “Spirit”作为名词时含有两层意思,一是精神,二 是烈性酒。因而,首句可解释为“加拿大独特的国 民精神”,也可理解为“别具风格的加拿大酒” 56$78(+*9%+*3%:;)(%===%)-(*%’0%)?)(/),@)37# 译文：相信我们吧。历经=== 多只耳朵的检验，有 着=== 多年的经验。 这是一则助听器推销广告。从字面看，它说明了该 产品已经受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌 入一对谐音字)-(*—1)-(*，充分暗示了该产品悠久的历 史， 久经考验的上乘质量。 许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称 中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要 的是使