标志设计教学课件.ppt

按所属行业类别来分 A.政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。 如：联合国、奥运会······ B.公共信息标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。 如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······ C.品牌标志 4 标志的分类 按设计手法和表现形式分 A 文字类（中文、英文、数字）——简洁、活泼、具有冲击力 B 图形类（自然、几何）——形象、容易认同 C 综和类 A.独特性 最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。 5 标志设计的原则 B.注目性 注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。 C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。 D.通用性 标志应具有较广泛的适应性 。 E.信息性 以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。 F.文化性 通过标志显现民族传统、时代特色、社会 风尚，企业或团体理念精神。 G.艺术性 是否能给人美的享受的关键。 H.时代性 标志在企业形象树立中的核心。 人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）； 动物造型的图形（图腾）； A.具象表现形式 植物造型的图形（装饰纹样、几何化）； 器物造型的图形（建筑物、铅笔······）； 自然造型的图形（太阳、水、火、星······）。 6 标志设计的形式 圆 形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）； 四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）； B.抽象表现形式 三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）； 多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合······）； 方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化（速度、曲折）。 汉字：民族化，有喻意。 C.文字表现形式 英文：表现言简意赅，形态多样； 数字：独特，记忆深刻，造型新颖。 反复：单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。 对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩··· ···） 7 标志设计的技法 和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐） 渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。 （水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式） 突破：上方、下方、左右方突破。 对称：秩序、整齐、庄重、稳定。 （反射对称：只有一个对称轴；辐射对称：三个以上对称轴； 旋转对称：由中心点引出若干条相同旋转角度轴，由此构成的图形。） 均衡：对称和非对称，力学和视觉，量和力的均衡。 反衬：简洁、明确、独特、巧妙。 重叠：使平面呈现层次感、立体感和空间感。 （连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、差叠、复合） 装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合） 立体：体积感、真实感、重量感。 （线条、光影、透视、肌理、错觉、无理） 设计师和企业主并不是在标志上强制施与个人的或流行的“外表”，而是要将印象与企业的真实性格相配合。 8 优秀的标志的特点 好看、好懂、好记、好用 9 标志设计程序 A.调查研究 特色、形象、口号、竞争对手等…… B.创意开发 设计题材的分类—— 企业或品牌的名称为题材； 名称字首为题材； 其名称的含义为题材； 企业经营理念为题材； 其与字首组合为题材； 其与字首、图形组合为题材； 企业经营内容或产品形态为题材； 其传统或企业所在地域特色为题材； C.设计绘制 草图、上机、细致化制作 草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵