福特锐界汽车自驾游活动方案.ppt

福特锐界汽车东三省自驾游活动方案 目录 市场分析 活动目标 活动策略 活动主题 活动规划 活动内容 费用预算 媒体规划 市场分析 爱虎更名为锐界，福特SUV回归并重新冲击中国市场。与老款爱虎相比，锐界尽可能多的采用福特最新的设计理念，内饰更是脱胎换骨。锐界以一种美式硬汉的形象给消费者带来了一种全新的”势”觉感受! 与同级车相比，福特锐界实力雄厚且雄心勃勃，但目前知名度不高，客户认知不足。 强者天成 势由心生 霸气 粗犷 张扬 犀利 稳重 健硕 非凡 活动突破点 如何将锐界的“硬汉”形象深入人心是我们目前需要解决的问题！ 活动目标 加强与锐界新老客户的情感交流，增强品牌美誉度和忠诚度 通过媒体宣传传递福特锐界品牌价值，提升其品牌知名度 活动策略 文化 展示 体验 销售 锐界以其“硬汉”形象面市，其丰富的“硬汉”文化需要被消费者认知，将其进行有效整合并通过各种形式进行展示； 以“体验式”的营销手段让更多的消费者来获得对锐界汽车的认可，从而带动终端市场的销售。 活动创意 “硬汉”形象 硬汉体能 硬汉映像 硬汉保障 锐界诉求点： 动力 视界 安全 硬汉形象体现： 选择一个与硬汉形象相匹配的户外自驾路线，在驾车过程和沿途的风景中融入其硬汉形象的方方面面，通过媒体对这几方面的宣传放大达到令受众获得认知的目的 营销活动落地形式： 创意构架 Diagram 2 铁骨铮铮的硬汉 体现福特锐界的动力性能，能够应对各种路面 铁血柔情的硬汉 体现福特锐界的外观和内饰是大气粗狂中饱含精致 铁壁铜墙的硬汉 体现福特锐界的安全配置 Diagram 2 硬汉体能 硬汉映像 硬汉保障 锐界 沿途中的原始森林、湿地、山丘、农场、村庄等环境不乏坎坷路面，均可体现锐界的“铁骨铮铮” 锐界在驾乘中的集成两侧两车预警技术、防侧翻、倒车影像系统以及高强度车身结构等均如“铁壁铜墙”一般形成安全保障 途径风景秀丽的景区，锐界与北大荒的山山水水融为一体，更添其魅力，“铁血硬汉亦有柔情一面”。 自驾路线选择 硬汉形象——北大荒精神——跨越东三省 北大荒精神就是硬汉形象的最好体现！ 人们赞美拓荒者，歌颂拓荒牛，更颂扬在艰苦跋涉中取得辉煌业绩的北大荒精神。20世纪50年代初，我国数以万计的转业官兵在东北三江平原的亘古荒原上发起了“向地球开战，向荒原要粮”的伟大壮举。半个世纪来，几代拓荒人承受了难以想象的艰难困苦，战天斗地，百折不挠，用火热的激情、青春和汗水把人生道路上的句号划在了祖国边疆那曾经荒芜凄凉的土地上，他们以“艰苦奋斗、勇于开拓、顾全大局、无私奉献” 的北大荒精神，奉献了青春奉献了终身。垦荒英雄们跋山涉水、勇往直前，他们已把生命融入了这片荒原，用青春和智慧征服了这片桀骜不驯的黑土地，实现了从北大荒到北大仓的历史性巨变。 自驾路线介绍 北大荒——中国的北海道！ 这是一条经典的跨越东三省路线，是一条跨越东北诸多优秀景点的自驾车线路，全程将穿越辽宁、吉林、黑龙江等省。跨越内蒙古草原、东北平原、三江平原、完达山、大小兴安岭、长白山、辽阔的内蒙古大草原；辽宁的丹东、吉林的长白山天池、珍宝岛、雁窝岛湿地保护区等三省经典旅游景点穿在一起，车队进入吉林省后，进入原始森林行车，全程欣赏原始森林。火红的枫叶、浩瀚的原始森林、瑰丽的高山火山湖泊、全程东北大餐的品尝，将构成了白山黑水自驾游的特点和动人之处。 活动主题 福特锐界汽车东三省自驾游活动 活动概要 活动时间：2011年 10月 活动路线：跨越东三省北大荒(环东北鸭绿江、乌苏里江、黑龙江三江平原及边境大穿越) 参与车辆：客户提供锐界汽车10辆左右，锐界工作车3辆，致胜工作车2辆 参与人员：福特锐界客户，媒体人员，工作人员共40人左右 活动行程 石家庄-北京-丹东-长白-镜泊湖-虎林-抚远-同江-佳木斯-阿尔山-阿鲁科尔沁旗-北京-石家庄 10月初 10月中旬 活动行程安排 第1天 石家庄—北京 第2天 北京—丹东 第3天 丹东—长白县：途经著名的高句丽山城，近距离欣赏朝鲜的民居和民俗，感受北朝鲜风光 第4天 长白山—镜泊湖：游览中国十大名山长白山，欣赏天池、锦江大峡谷、梯子河等，后途经敦化抵达镜泊湖风景区 第5天 镜泊湖—虎林：游览镜泊湖，欣赏镜泊湖瀑布，参观当壁镇兴凯湖风景区后抵达中国东北边境城市虎林市 第6天 虎林—853农场：抵达虎头要塞，参观第二次世界大战终结地，探访著名的珍宝岛，进入北大荒垦区 第7天 853农场：游览北方最大的雁窝岛湿地保护区 活动行程安排 第8天 853—饶河—抚远：途经鄂伦春族村庄到达中国最北边的鸡头——抚远县 第9天 抚远—同江—佳木斯：著名的黑龙江边境城市——同江市，后到达佳木斯市 第10天 佳木斯—大庆 ：经哈尔滨直抵大庆，观大庆博物馆、龙凤湿地观鸟 第11天