大洗牌时代谁能扛起振兴白酒的大旗.docVIP

大洗牌时代谁能扛起振兴白酒的大旗 白酒业正在进入一个剧烈调整的时期。 　　白酒在终端的竞争已经从花样翻新的各种费用演变为直接的渠道垄断，其中以买店和其它形式的资本控制为主；传统的名酒企业正在以前所未有的力度收缩品牌，减少买断品牌的数量，泸州老窖和剑南春正在走上稳健和快速发展的快车道，将成为名酒阵营中最闪亮的品牌，但与之伴随的是想借助名牌成就自己的买断商们的机会越来越少；最近几年以新颖的营销方式引领行业的潮流的黑马们也难以摆脱白酒生命周期短的宿论，一些酒商们津津乐道的偶像们出现了大量的下滑迹象；国窖1573与水井坊的上升势头正在对传统高档白酒产生压力；大量的外行业投资商遭遇困境，但更大量的外行业投资者却在蜂拥进入白酒业。 　　大洗牌的结局必将产生新的行业黑马，黑马的诞生也必将引领新的行业营销潮流。谁更有望成为新阶段的黑马？ 　　第一梯队：净化品牌以及提升营销能力是名酒阵营两大关键词 　　白酒业是一个庞杂的行业，但依据不同企业的特点划分，整个白酒行业大致可以划分为三大阵营。 　　源于计划经济时期的传统名酒企业无疑仍然是第一阵营。计划经济时期所积淀的无形资产是她们最宝贵的财富，但从计划经济时期走过来的名酒企业也在体制以及经营的观念上背着沉重的包袱。 　　白酒市场放开以后，名酒企业的发展始终在沿着以市场经济的灵活来将计划经济时期的品牌资产最大化的变现的思路操作。最大的表现就是围