“超级女声”唱响娱乐经济.docVIP

“超级女声”唱响娱乐经济 “超级女声”唱响娱乐经济 ◇字体：［大 中 小］ 本版PDF 第一财经日报： 程实 2005年08月02日 　　娱乐经济将成为新的世界通货，“娱乐因素”将成为产品与服务的重要增值活动及市场细分的关键。而“超级女声”的横空出世，让概念模糊的娱乐经济不再犹如雾里看花、水中望月般不可捉摸 　　“想唱就唱，要唱得响亮”，7月29日“超级女声”年度总决选8强诞生赛中，10位“超女”的高亢歌声让亿万观众又一次High到了顶点。就在大多数人流连忘返于“超级女声”的音乐狂欢之时，几个令人惊诧的声音显得颇为突兀，在央视名嘴指责“收视率是万恶之源”之后，一些学者继而点出“超级女声”是很“恶俗”的节目。抛去显而易见的酸意不谈，“超级女声”是否恶俗尚需社会学、传媒学的严格审视，仅从经济学浅陋的视角看，“超级女声”也是成功的。 　　这种经济学意义上的成功一方面来自于市场对“超级女声”的肯定，正如经济学鼻祖斯密所言：“一切生产的最终目的必然是消费”，从“超级女声”居高不下、令人艳羡的收视率和知名度来看，这个湖南卫视生产的娱乐商品供需两旺，充满活力，在“看不见的手”的追捧之下业已成为市场明星。 　　另一方面，“超级女声”经济学意义上潜在的成功之处在于它给“娱乐经济”这一E时代最为重要的经济学概念添上了鲜活的注脚。也许是主流经济学家大多关注于国计民生，对于娱乐经济至今没有人给出专业性的定义，当然，在权威的《新帕格雷夫经济大辞典》中也找不到这个时髦的词条，但沃尔夫在其畅销书《娱乐经济》一书中却断言，娱乐经济将成为新的世界通货，“娱乐因素”将成为产品与服务的重要增值活动及市场细分的关键。而“超级女声”的横空出世，让概念模糊的娱乐经济不再犹如雾里看花、水中望月般不可捉摸，这档电视娱乐秀巨大的商业成功让娱乐经济的几大要素彰显无遗。 　　首先，娱乐经济的要素之一是注意力。英特尔前总裁葛鲁夫在多年前就一语道破玄机：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世纪的主宰。”而畅销书《注意力经济》中更是直言不讳地写道：“在新的经济下，注意力本身就是财产，金钱将与注意力一起流动。”在信息泛滥的E时代，将有限的注意力更多、更持久地吸引到自己身上是商业运作的重中之重，也构成了娱乐经济的精髓所在。而“超级女声”在眼球之战中各种战略的多管齐下，将这一精髓发挥到了极致。 　　第一种战略在于以多样化规避风险。众所周知，不同层次、不同年龄、不同性格的观众其喜好也不尽相同，“超级女声”选手风格的多样化避免了众口难调的商业尴尬：潇洒帅气的李宇春、活泼可爱的何洁（笔者的偏好所在）、执著自我的张靓颖、中性率真的周笔畅、单纯透明的黄雅莉、美艳动人的叶一茜、朴实诚恳的易慧、成熟沧桑的纪敏佳，再挑剔的人也很容易在其中找到自己的最爱，风格迥异的选手使得“超级女声”在注意力的争夺之中鲜有盲区。 第二种战略在于以争议性利用风险。中国老百姓似乎对“黑幕”、“暗箱操作”之类的字眼具有与生俱来的敏感性，网络上对“超级女声”这个直播栏目的公正性一直是争论不休，而一些网友充满想像力的“阴谋论”更是让许多人喜闻乐见、津津乐道，不管这些争议是否有凭有据，至少“超级女声”在非议中赢得了人气，在百度的超级女声吧里，超过300万的帖子就是这一战略成功的标志。 　　其次，娱乐经济的要素之二是参与性。著名未来学家莫利托在《全球经济将出现五大浪潮》中就睿智地指出：“娱乐经济的核心是创造内在体验。”在强调自我、标榜个性的E时代，铺天盖地的美女秀在边际效用递减的经济学规律之下不可避免地引致了“审美疲劳”，消费者个人效用最大化的方式不再是被动娱乐，而是主动娱乐，在娱乐中得到自我实现的快感。而“超级女声”通过节目编排的创新，充分满足了消费需求的这种变化，在海选阶段，每一个跃跃欲试的普通女孩都可以得到参与“超级女声”的人生体验；在淘汰赛阶段，每一个心有所属的普通观众都可以通过发送短信支持心爱的选手；在选手PK阶段，每一个我行我素的大众评委都可以影响台上“超女”的最终去留。如此高的互动性和参与性，不仅让玉米（李宇春的粉丝）、笔迷（周笔畅的粉丝）、凉粉（张靓颖的粉丝）、盒饭（何洁的粉丝）乐此不疲，更让“超级女声”真正成为了万众喜爱的“平民游戏”，赢得了瞬息万变的娱乐市场。 　　最后，娱乐经济的要素之三是多赢性。与传统经济追求买卖双方的“双赢”不同，娱乐经济由于其参与者的众多和影响力的巨大追求的是多赢。“超级女声”就是一个实现了多赢的经典案例，老百姓找到了乐子，湖南卫视赢得了收视率和利润率，品牌持有者天娱公司觅得了未来巨星，赞助商蒙牛集团做足了广告，电信运营商移动、联通赚得了短信分成，甚至连广告商也共享了声望，整个“超级女声”不仅是一场音乐盛典，更是一