移动互联网行业发展报告.doc

移动互联网行业发展报告 TalkingData移动数据研究中心 20176年1月 —— 《2015年移动互联网行业发展报告》 跨界+互联网转型在即 行业饱和下精品应用突围 移动互联网行业概览 2015 2015年移动互联网年度盘点 年轻一代主宰移动互联网，越来越多用户来自经济欠发达地区 移动互联网迈入全民时代，截止2015年，设备规模达12.8亿台，季度增速3.2%， 用户规模趋于饱和，人口红利时代已结束； 移动端用户规模与增速 12.8 亿 3.2% 90后与00后年轻一代用户在崛起，整体份额已超移动网民的三分之一，且比例 持续上升，80后用户占比37.1%，三个年龄段用户合计占比超过七成，迎合年轻 人生活场景需求是应用开发者需考虑的核心问题； 80后+90后+00后 73.6% 伴随人口迁移，用户继续向一线城市集中，三线及以下城市的移动端渗透在加速， 形成潜力市场；中部省份用户规模虽不具优势，但用户的移动端活跃度更高，价 值不容忽视。 三线及以下城市用户 49.3% 2015年移动互联网年度盘点 手机成为日常生活中最重要的连接纽带，终端厂商的战略地位提升 手机的使用比例上升，更多平板电脑可实现的功能正被大屏幕手机所取代， 用户日常生活中越来越多的场景开始与手机关联，手机已成为重要纽带； 智能手机设备占比 94.2% 移动设备的性能在明显改善，表现出价位更高，屏幕更大，网速更快的特 征，推动移动端使用体验的提升，为更多传统线下场景在手机端的实现创 造条件； 移动设备性能 更高、更大、更快 终端厂商布局 抢占应用市场 不论是Apple独霸iOS市场，还是三星、小米、华为等新老终端分食安卓 市场，终端厂商的渠道优势显著，并开始抢占应用侧的流量入口，未来 应用开发者与终端厂商的合作将更紧密。 2015年移动互联网年度盘点 生活场景开始广泛触发移动应用的使用，只有超级应用才能充分占领市场 移动应用突破固有工具、娱乐、消费等功能性阶段触发使用，已进入生活场景 化全时服务使用阶段，2015年高成长应用TOP30中，生活服务相关应用占一半， Uber、滴滴出行、美团外卖等服务于日常生活场景的典型应用快速兴起，用户 逐渐习惯于通过手机获取线下的便利服务； 应用类型 生活服务App 快速崛起 用户应用使用习惯趋向“少而精”，每台设备每天打开应用款数稳定在25款 左右，细分行业的数字则仅在1-3款之间，应用开发者面临“一屏之争”， 细分行业领先地位的角逐将更加激烈，2016Top应用市场推广压力加剧； 资本市场关注点开始转变，对生活服务领域的投资趋于理性，面对资本注入 收紧、新兴应用不断追逐与消费者需求日益提升的三重压力，细分行业内的 同类型竞争者纷纷通过“联姻”站稳行业内寡头地位。 同行业竞争者 “合纵连横” 站稳领先优势 用户的应用需求“少而精” 使用25款 每类1-3款 2015年移动互联网年度盘点 移动广告行业发展迅速，大数据在移动端精准营销中将发挥更大作用 移动端广告流量 快速增长 移动广告产业链 大数据 创造更大价值 移动端用户洞察 线上+线下 “多维洞察” 移动端广告的点击量与激活量呈显著增长，更多广告主投入移动营销领域，暑假、国庆、 双十一、圣诞等节庆前后形成移动端广告投放的高峰； 移动端实现了线上与线下复合数据的采集与聚合，丰富的数据维度助力移动营销产生更 多、更灵活的解决方案，而提供数据服务的DMP平台在移动广告产业链中的重要性日 益凸显； 目标人群洞察更纵深与多维，通过对用户人口属性、移动应用使用行为、线下生活轨迹 与消费偏好等多维度数据分析，综合刻画用户特征，目标受众的筛选将更精准，媒介与 营销时间的选择将更科学，移动广告效果将显著提升。 2015年移动互联网年度盘点 各行业与移动端的融合加速，传统企业与政府机构开始向移动互联网时代迈进 房产、零售、航空酒店等传统行业加速拥抱移动互联网，借助移动端拓展业务 模式，通过移动终端丰富获客渠道，通过移动数据深入了解客户诉求，挖掘更 深层次商业价值； “互联网+”战略引导下，政府应用不断涌现，用户对关乎民生的服务型应用需 求强烈，相应应用的用户覆盖量增长较快，从民生角度切入，是政府部门推进 “智慧政务”转型的更好选择； BAT、超级应用等行业内巨头加速在不同新兴应用领域或智能硬件领域的布局， 加速业务的跨界与整合，构建各自的移动端业务“生态圈”成业内企业的普遍 目标。 传统行业 移动端业务延伸 与用户掌控 政府机构 “智慧政务” 起步于民生 移动端企业 构建复合业务 “生态圈” 2015年移动互联网趋势盘点 2015年移动应用整体盘点 2015年细分行业应用盘点 Part 01 Part 02 Part 03 目录 CONTENTS Part 01 2015年移动互联网趋势盘点