2017年11月融创无锡地区项目整合营销推广方案.ppt

五、项目营销推广执行策略 配合项目核心定位主题，打破传统营销推广方式，以“全感官增值服务价值体验”为主核心， 以“文化渲染—五感直感—真实体验—增值回味”四线交错为主线索， 以一楼一主题为创新引导，贯穿整期项目的推广进程。 第一阶市场入市策略 策略概述：项目第一座单元入市积累与蓄水期较短，但在销售压力与品牌爆破力上都承担着较大的压力，故需要强势的事件活动营销以迅速打开市场。 诉求核心：B-L-Z生活概念定义抛出 阶段目标：差异化豪宅形象标杆树立，全面压制与区隔竞争对手 执行要点：1、大事件营销活动拉序幕 2、项目品牌广告形象全面更新 3、持续性软宣深入炒作 4、大客户积累计划全面启动 5、增值理念承诺传播 11月中，户外广告全面更新 精致折页、海报物料完善派发 网络媒体广告出街 1、11月中起，每周投放项目形象广告 2、融创进军高端物业市场新品系新闻炒作 3、B-L-Z生活概念诠释 4、B-L-Z十二项生活标准系列软文投放 户外广告牌 辅助宣传 报纸媒体 阶段广告语 品味不凡地 太湖尊域，私属酒店，理事官邸 11 12 1 7 9 8 10 11 12 6 4 5 3 2 入市阶段媒介策略 11 12 1 7 9 8 10 11 12 6 4 5 3 2 快速形成市场聚焦 建立项目标杆地位 阶段目