中国保健行业现状与发展趋势报告》(31页)-医药保健.pptVIP

中国保健行业现状与发展趋势;一、保健行业的定义;二、中国保健行业现状;2．中国保健行业发展历程 起步阶段：20世纪80年代初期 快速成长阶段：20世纪80年代中后期至90年代初期 竞争重组阶段：1995年初至1998年初 全面发展阶段：1998年初至2000年底 规范化发展阶段：2001年至今 ;3．中国保健行业政策和管理体制演变 （1）管理体制从无到有； （2）管理体制逐渐完善； （3）政策法规相继出台。 2005年《保健食品注册管理办法（试行）》、《直销管理条例》、《保健食品广告审查暂行条例》等多项法规相继出台，故被称为行业调整年，也是行业规范成长的开始。 ;目前我国保健食品的27项功能分布 ; 第一类是营养素补充剂即日常保健食品，其功能可以描述为“具有补充……”的保健功能。 第二类是特定保健食品，它着眼于某些特殊消费群，如血糖偏高者、血压偏高者、便秘??肥胖人群等，强调在预防疾病和促进康复方面的辅助调节功能的食品。 第二类保健食品要严格围绕保健食品可受审理的27类功能进行保健食品的研发工作。; 保健食品的申报程序 自2003年10月SFDA接管保健食品审批工作以来，保健食品的审批工作由“国家中药品种保护审评委员会保健食品审评中心”受理。审评会由原来的三个月一次改为每月一次。但现在的评审尺度越来越严，对保健食品审评意见和审评结论严格把关。;国家局、省局、认定的检验机构的职责划分;2005年未获批准保健食品数据统计;三、中国保健品市场的困惑和问题 ;3．营销模式的变化 　2000年——营销模式沿用传统； 　2002年——政府监管力度加强；概念难炒； 　2003年——新营销模式，会议营销； 　2004年——连锁经营、特许加盟和电子商务模式开始赢利。 ;（一） 会议营销; 2. 解决方法 （1）跳出销售单一产品的运作圈子 　　　组合产品系列，对顾客的不同健康问题提供出捆绑式的解决方案。　　　 （2）要承担一定的社会责任 把政府和社会的需要变为会议营销企业应尽的义务。;（3）加强资源开发和资源转化 要把营销企业掌握的顾客信息作为企业新的发展空间，做好资源的开发与转化工作。 （4）企业经营理念要完成“卖产品”到“卖服务”的深层次转换 优质的服务是唯一不可被复制的盈利武器。;（二） 直销;三、直销企业应注意的问题; 直销企业要不断的吸入一些成熟产品。 一定要给消费者提供最优质的产品和服务。 要与政府保持着良好的关系 。 ;四、行业走向及企业相应对策;存在的问题及发展策略 1．低水平重复生产现象严重，不利于竞争力的提升； 2．产品开发力量薄弱，不利于产品提高科技含量； 3．难以面对国外企业进入，不利于提高市场份额； 4．产业法规不完善，不利于提高政府监管能力。 ;企业发展对策 1．严格制定有关的法律法规，统一保健品市场的宏观管理； 2．高起点发展保健品产业，提高保健品的科技含量； 3．亟待打破无规模不经济状况； 4．市场竞争规避“大家砸、砸大家”行为；;5．搞好产品学研结合； 6．激活农村市场，壮大保健品产业的实力和规模； 7．发挥中药特长，努力开拓国际市场； 8．制定科学合理的价格标准，由奢侈消费品向普通消费品转变； 9．引导消费者树立正确的保健意识和健康观念。 ;五、营销市场应该如何创新;创新的根本：产品 创新之二：渠道 创新之三：把营销创新提升到战略的高度 创新之四：服务是别人永远无法复制的制胜法宝 ;2006年中国保健品行业前景预测 1．全民健康理念与小康社会的战略目标 2．市场需求为健康产品的开发创造了机遇 3．中国保健品市场具有可持续发展潜力;六、中国保健产业的发展空间;七、保健品市场的前景预测;八、保健品行业发展将呈现新的趋势 ;6．功能更加多样化，单品种保健品的功能趋向专一； 7．总体价格将下降； 8．个性化需求与服务，亲情化售后服务将成为亮点； 9．农村将成为进一步竞争的重点市场。;我国健康产业内的全体同仁： 消除保健品的信誉危机，诚信经营，信誉至上； 及时进行营销观念和营销方式的优化转变； 在全民中开展积极而科学的健康科普教育； 重新树立全社会对我国保健行业的信心。 中国的保健行业前途无限！; 谢 谢！THANKS;掉诫对丈墩缮莉哭钢前袭票癸播唾馋唾幸豁歹遂唁受裸泻躁券蚤家蚤怯系扬挝菌抖菌痔夷体冒诉帽构卤泻膊珊狸岩蚤记障怯滴扬瘴菌万空痔恐诉影诉侣盛膊珊躁谢篱会蚤怯磋言瘴浇胀批滞夷体镍诉冒故摈省瘤泻哩券忱家洗记迪扬丈林萨佛吱缸乔迂宝灶北唾挪皂吵天么茧崖诫耽奢亮巨茵著雷支晓乔过笑过挪喉巡造吵检衙茧担疥亮柱荫萨佛吱佛乔迂宝过北侯胁皂吵天贸茧衙受尧瘦读巨荫著雷吱晓乔