清雪夏利汽车品牌研究及营销策划项目计划书》(71页)-品牌管理.pptVIP

夏利系列品牌 研究及营销策 划项目计划书;1.0 研究背景----------------------------------------------------------------------------------- 4 1.1 项目特征分析----------------------------------------------------------------------------- 5 2.0 研究目标与内容-------------------------------------------------------------------------- 6 3.0 研究方法------------------------------------------------------------------------------------ 31 3.1 基本的研究方法建议--------------------------------------------------------------------- 31 3.2 二手资料研究阶段------------------------------------------------------------------------ 33 3.3 探索研究阶段------------------------------------------------------------------------------ 34 3.4 量化研究阶段------------------------------------------------------------------------------ 39 4.0 分析方法------------------------------------------------------------------------------------ 46 5.0 质量控制------------------------------------------------------------------------------------ 49 6.0 日程安排------------------------------------------------------------------------------------ 51 7.0 报价------------------------------------------------------------------------------------------ 52 8.0 研究队伍的构成--------------------------------------------------------------------------- 53 9.0 售后服务------------------------------------------------------------------------------------- 59; 天津一汽夏利股份公司是中国第一汽车集团公司（FAW）与天津汽车工业集团有限 公司（天汽集团）对原天津汽车夏利股份有限公司（深市，000927）进行联合重组后的上市 公司，主要生产、销售夏利TJ7101、TJ7131（金夏利）、TJ7136（夏利2000·世纪广场）系 列轿车。在联合重组后企业资本结构发生重大变化的基础上，公司决定重塑企业形象并决定 适时推出系列新车型，包含全新的夏利1 以及改进后的夏利2,以崭新的面目参与市场竞争。 天津夏利系列汽车自八十年代以来,累积销售了70余万辆,目前的市场保有量是约55万 辆,夏利系列轿车以经济,耐用赢得了大量的用户认同.但经过十余年的市场推动后,无论是产品 还是市场, 都存在客观的品牌生命周期, 对于夏利品牌来讲, 这一现象十分值得研究一下。 受天汽的委托,清雪市场研究公司专业汽车研究部,准备了一份市场研究计划,包括 研究的目标,研究的方法,分析,日程安排,价格及研究队伍的介绍。以下是MSR的研究计划介 绍。 MSR理解这一研究项目代表了天汽的重要发展方向,研究结果对天汽的有关决策将 起到十分重要的作用,MSR将全力完成好这一项目。 恭请阅读 ! ;根据天津汽车的要求,本项目有如下的特征: ;项目特征思考及分析;整体夏利品牌系列在市场的结构是处于怎样的状态？ 目标消费群体在车辆消费上的需求趋势是什么？ 目标消费群体对夏利系列品牌的评价是怎