生态旅游及其局限性基于营销视角的认识与思考.PDFVIP

维普资讯 ● 第 2O卷 2005年第4期 双月刊 生态旅游及其局限性：基于营销视角的认识与思考 李天元 (南开大学国际商学院旅游系，天津 300071) [摘 要]基于同世界旅游组织有关研究接轨的立场，本文讨 在于，因为大 自然是上帝的原造物，是未被尘世污染 论了生态旅游概念的规范化 问题；在对此前有关认识进行重 的纯洁境界 ，因而亲近 自然如同亲近上帝 ，从而有助 新思考的同时，从市场营销视角探讨一些新的认识层面。 于净化身心，使心灵更加靠拢上帝 (Ffidgen，1990)。 [关键词]生态旅游 ；自然旅游 ；旅游营销 这在一定程度上反映出，生态旅游活动 自其存在之 [中图分类号]F59 初便具有教育性或 自我教育的特点。 [文献标识码]A 然而 ，作为一种旅游发展观念 ，“生态旅游”一词 [文章编号]1002—5006(2005)04—0025—05 与 “可持续旅游”一语乃于同期 出现 (Ritchie，2003)。 两者 出现的背景 自然基本无异。由于这一背景 已是 1 引言 人所共知 ，这里无须赘述。有学者指 出，生态旅游的 近 2O年来，生态旅游已成为广泛使用的一个概 提出是以着眼于三个方面的维持为基础 ：一是维持 念。人们从不同角度对生态旅游做 了大量的研究， 人类与 自然的和谐 ；二是维持有效率的资源利用；三 但对生态旅游的解释及其相关认识至今仍多有差 是维持一种 旨在保护资源而使其免受使用，而非为 异。作为澄清问题的必要前提 ，不 同见解 的充分争 了使用而对其进行保护的精神理念(Fennel，1999)。 鸣当然必要。然而如果各执 己见的争论永无休止， 由此不难看到，生态旅游的提出，所真正属意强调的 则不仅无助于这一术语的使用规范，而且很可能会 是保护资源 ，而非满足需求。正因为如此 ，生态旅游 误导生态旅游业 的健康发展。应当承认，要想对生 所仰赖的是规模较小的、本地导向的旅游开发，其建 态旅游 的性质和范围做出人们公认并且切实可行的 设项 目应当融入当地的环境 ，成为当地环境 的组成 界定和测量，确实并非易事。所幸世界旅游组织近 部分 ，而不是盖过该地环境的原貌 。 年来的系列调研成果为这一问题的尽快解决提供了 一 3 关于生态旅游概念的规范化认识 个可行 的基础。本文 旨在基于倡导同该领域中这 一 在过去的20年中，世界各地很多有关 “绿色”思 国际主流研究接轨的立场 ，从市场营销视角探讨 一 想的一般性讨论 ，曾引发了一系列对生态旅游认识 些新 的认识层面。