某某国产皮鞋品牌策划方案【可编辑策划方案】.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 平面2：通缉令篇 创 意 设 计 提 案 广告语：“通缉你独一无二的‘脸’” 创意说明：借游戏中广泛出现的复古通缉令形式贴近目 标消费者。将产品特色及其价格信息有机的结合在一起，通 缉令照片以鞋代脸，深化理念；创新商品价格表示，即悬赏 金￥189。 20 平面3：合影篇 创 意 设 计 提 案 广告语：“我们合影吧！” 创意说明：三双帆布鞋在风景前的合影，体现帆布 鞋功能上满足消费者舒适便捷出行的需求，另外强调 “Color-Self ” 系列帆布鞋又可满足消费者与人分享和展 示自我的需求。 21 POP广告：“‘Color-Self ’你的专属色彩” 创 意 设 计 提 案 创意说明：用波普艺术风格传达消费者可自行配色的 产品特色，在店内或户外展示时以极强的视觉冲击吸引消 费者注意，让消费者第一时间感知产品特色。 22 镜号 景别 画面表现 镜头描述 音效 时间 1 近景 视角倒立：伴随 着镜头的晃动， 镜头中一个人匆 匆走过。 杂乱的脚步 声 1s 2 近景 视角倒立：另一 个人匆匆走过。 杂乱的脚步 声 1s 3 近景 视角倒立：其中 一个人仿佛被什 么吸引，退步站 住一探究竟。 高跟鞋停住 的声音 2s 4 特写 镜头转正：在停 留者的脚部位置 看到一双手。 音乐 2s 5 近景 原来一男子在用 手代替脚行走。 口哨声 2s 6 中近景 镜头上移，看到 此男子全身，原 音乐 2s 7 全景 停留者惊讶地注 视该男子继续倒 立行走。 音乐 2s 8 全景 男子悠闲地走出 画面。 音乐 2s 9 出现宝达品牌 LOGO。 就是要以鞋 示人! 1s 影视广告：倒立篇（15”) 创 意 设 计 提 案 23 网络广告投放效果图 平面1： 将平面“以鞋视人”篇投放在人人网、开心网等 符合目标消费者定位的社交网站上，上图为在人人网上 投放网络横幅广告效果图。 平面2： 创 意 设 计 提 案 将平面“通缉令”篇投放在百度推广精准广告中， 上图为当搜索“鞋”字的时候，出现的该广告效果图。 24 户外广告投放效果图 以下三图为在公交站牌、街边广告栏、楼宇围墙广告栏三处投放的 效果图。 创 意 设 计 提 案 25 环境媒体广告投放效果图 创 意 设 计 提 案 图为在已有涂鸦的围墙上进行鞋型涂鸦创作，并标注 LOGO的环境媒体广告效果图。 26 美誉度 传达“个性、 时尚、前卫” 的品牌形象， 提高品牌认 知度。 传 播 “ Color- Self ” 的 产 品 内涵，深化 “就是要以 鞋视人”的 理念，使全 新的品牌定 位深入人心， 提升品牌高 度。 “‘Color-Self ’ 系列帆布鞋成 为中国手绘帆 布鞋第一品牌” 的品牌定位传 达给消费者， 提升品牌美誉 度，扩大市场 占有率。 扩大市场占有率，提高销售额 27 充分利用Marketing2.0体验、互动、精准、跨媒体运用的特点。通过 以小代大，以点代面的方式，乘泛媒体时代之风，获得最高的辐射效应。 媒介策略目标 提升品牌 提高品牌 传播产品 认知度 内涵及理 念核心 将宝达 媒 介 投 放 提 案 网络媒体是目标消费者日 —— 媒介策略目标受众 主体目标受众 15-25岁的消费群 体 目标特性：年轻，有活力，时尚新潮，乐于展示自我，追求原 创和个性化，拒绝雷同和山寨化。 消费者媒体接触习惯 媒 介 投 放 提 案 常接触最多的媒体形式 —— 被动接触率高，记忆率高 —— 接触率略低，但可控性强 —— 接触率最低，但投放精准 度高 媒介投放策略 根据消费者定位和针对其进行的营销活动，本案选择以网络和环境媒 体相结合的方式作为广告投放主体，辅以一线城市的电视广告和杂志、户 外等平面媒体的投放。