温馨励志电影【北京地铁男】商业策划方案（百万人的爱情故事）.ppt

授权合作方使用片方提供的电影海报等平面形象，结合制作其产品的平面广告。 合作方可利用电影上映前的极大关注度，投放该广告，提升产品形象，扩大推广效应。（以下图例为各合作方与《非常完美》海报结合的平面广告） 电影影音形象授权 天语手机 卡玫尔香氛沐浴露 蒙牛牛奶 1、电影官方海报： 发行量5万张，用于全国1000多家电影院、电影新闻发布会、全球首映礼等各大公众场合。 赞助回报：底边LOGO 《非常完美》 各款官方海报 电影印刷宣传品 2、电影宣传册： 用于媒体合作、全国影、全球首映礼活动等各项宣传。赞助回报：1P广告（首席赞助）、LOGO体现 《非常完美》官方宣传册封面、封底 《非常完美》官方宣传册内页赞助商广告和LOGO 3、与平面媒体联合发行观影手册： 片方与平面媒体（如：《新京报》、《看电影》杂志等）合作，随报/刊发行《假装情侣》观影手册。 发行数量：10万份以上 赞助回报：赞助商整版硬广告、LOGO体现 发布范围：北京、上海、广州、深圳等全国重点上映城市 赞助回报：底边LOGO 《非常完美》站台广告 电影户外路牌、站台广告 发布范围：全国 34家院线，1000家以上电影院 赞助回报：底边LOGO 《非常完美》影院展架（规格：2m*1.2m） 《非常完美》影院立牌（规格：2.5m*4m） 影院宣传展架和立牌 各种证件: 1、请柬 2、票卡 3、工作证 4、车证 5、通行证 6、记者证 相关电影礼品： 带有赞助商商标的各种礼品，通过免费派发、限量发售、拍卖等各种形式为赞助商进行宣传推广。 其他 电影正片 贴片广告 总时长5分钟 近期影片预告片 规 格： 宽银幕/胶片广告 位 置： 电影正式放映前 广告规格： 30秒 拷贝数量： 800个以上拷贝同步发行 规 模： 全国30个省市、300个城市 34条院线同步上映 上映影院超过1000家 播放场次： 30000场以上 广告播出位置 够直接 ：直接到达最有购买能力的族群。 够力量 ：30秒的广告版本；3万场以上的播出场次；800-1000万左右的观人次； 电影本身主动性娱乐的消费形式，令传播拥有有足够的力度 够品质 ：三倍于电视的画面清晰度，配合以环绕立体声，制作精良的广告突显商 品品质，广告记忆度同时大幅度增强。 够经济 ：目标受众千人成本低廉，为客户最大程度提高传播效率。 够迅速 ：全国30个省市、300个城市、34条院线同步上映 ，上映影院超过1000 家，令全国市场瞬间缩小。 贴片广告的优势 合 作 方 案 品牌合作方案一 独家冠名：人民币500万元 产品植入电影（不低于5个场景） 与电影的市场推广活动相结合 公司LOGO会印刷到电影所有宣传材料上（如海报、易拉宝、演员形象立牌等） 片尾鸣谢 电影形象授权 贴片广告 品牌合作方案二 人民币280万元 产品植入+与电影线下推广活动相结合 或 产品植入+公司LOGO印刷到电影所有宣传材料上+片尾鸣谢 或 产品植入+电影形象授权使用 品牌合作方案三 贴片广告 50元/场（指定位置加收30% ） 广告长度: 30秒 广告规格:胶片 人民币150万元（指定位置加收30% ）放映场次3万场 植 入 篇 电影植入法则一：不着痕迹，润物细无声。观众可在不防备、不反感的情况下完全接受植入品牌 所传递的印象信息。 电影植入法则二：植入内容和品牌形象要有较高的契合度，如此才能达到相辅相成的目的。 电影植入法则三：在精不在多，同样是出于对观众承受程度的考虑。 电影植入 好帮手植入 好帮手植入 道 具 植 入 对 白 植 入 情 节 植 入 场 景 植 入 卡仕达产品作为剧情发展的辅助道具 植入示例一： 黄小仙儿和王小贱开公司的汽车去看某婚礼活动现场，因地方难找而使用卡仕达导航。开机画面出现卡仕达LOGO。 植入示例二： 黄小仙儿下班儿回家，天空下起了大雨，整个道路被堵得水泄不通。百无聊赖下，黄小仙儿目光毫无聚焦的看向窗外。临近车辆中一个中年男子，满脸的无奈和愤懑。看了看前方无望移动的车子，随手打开了卡仕达（开机画面LOGO，进入音乐界面或者DVD界面），渐渐男子脸上的表情放松了不少。 植入目的：突出卡仕达导航和娱乐的功能。 现在堵车看大片咯 好帮手植入 道 具 植 入 对 白 植 入 情 节 植 入 场 景 植 入 人物对白中提及卡仕达或