雅诗兰黛iPart线上推广活动策划方案.pptVIP

总活动期间：一个月 活动总参加人数：10万人 导入商城流量：100万次 公投票数：50万票 预估见面礼发送数：100万人 背板套用：5万次 * 雅诗兰黛 iPart线上推广企划 媒体优势 活动策略 活动规划 效益评估 专案预算 iPart爱情公寓独具特色的功能，使所有的用户均有情感与内心层面的需求、并有着高忠诚度及高粘着性。目前拥有1,600万的注册用户，以大学生和白领阶级的女性为主，约为25~40岁的女性族群，她们爱好美丽、重视美容妆颜，追求时尚流行，具有很强的口碑传播能力，与雅诗兰黛主要T.A有相当大的交集。 传递产品讯息→曝光、认知 藉由爱情公寓强大的互动传播力量，透过活动情境的塑造，突出简约、优雅的形象，加强品牌产品对女性族群的吸引力与贴近性。 提升产品好感度→互动、传递 透过将品牌与情境塑造的互动结合，提升品牌的好感度、并藉由病毒传播效应互相传递品牌形象，加强品牌印象与影响力。 导入商城→刺激销售 将产品资讯融入活动流程中，将主推产品打进网友心中，将流量导入商城、促进销售。 25~35岁女性会员兴趣分析 25~35岁女性成为会员目的分析 利用话题设定勾引女性用户参与的欲望 策略性操作公寓公投、吸引网友关注 个人化设计增加品牌置入效果 宠爱自己 成为让男人心动的女人 主活动构想： 话题营造： 藉由如何让男人心动，打造出情境式话题。吸引女性目标族群关注。 活动主题： 宠爱自己，成为让男人心动的女人！ 导入最终目的： 强调男人心动的特色与产品功能的结合，说服目标族群 塑造出女人要让男人心动就要使用雅诗兰黛系列 活动方式： 以心理测验方式进行，根据网友的答案与星座进行分析、并搭配一项适合的系列产品： 想知道妳哪个地方最让男人心动吗？先选出妳的星座、再回答以下问题，就知道妳最让男人心动的地方在哪里，还有机会得到系列正品！ 产品配对 得到个人星座家饰 活动方式： 雅诗兰黛GIFT ME行动： 网友至活动页面报名领取品牌见面礼 透过品牌见面礼到处拜访，赚取水晶 二十次拜访赚一个水晶 以水晶购买品牌专署个人背板并得到系列正品的抽奖机会！ 透过活动炒作 集合众多的叁与者的影响力， 形成大的影响力 Participant Fined 1 Friend 2 Friend… Friend 7 Friend 3 Friend 4 Friend 5 Friend 6 定向群发留言以传播活动讯息 活动预热： 透过全民大公投之活动，提升网友对于活动的关注，并热烈讨论女人如何让男人心动的话题、可将内容延伸至活动页面。 你觉得女人哪个部份最让男人心动？？ 上方主视觉 《此示意图仅供参考》 活动办法 参加活动 商城联结 周边氛围营造： 男人心目中最心动的女人排行榜， 在此列出公投的结果与投票人数 在回答心理测验的同时可得知大家挑选选项的比例，增加互动性 此Button让网友邀请好友一起参与活动 将此活动传播出去 上方主视觉 《此示意图仅供参考》 活动办法 参加活动 商城联结 浅浅的微笑 抗皱霜 天蝎座的妳，微笑最让男人心动，但要小心不要让皱纹坏事噢！ 马上拥有 妳哪个地方 最让男人心动？ 点击进入商城 强调男人心动的特色与产品功能的结合，说服目标族群 《此示意图仅供参考》 参加活动之后，会有品牌特制的专署个人星座家饰可使用。 对于拜访之邻居而言，将产生好奇心、并点选联结至活动页面 在个人小屋页面上同时也加挂链接，可点击链接至活动页面 见面礼发送 《此示意图仅供参考》 品牌Avatar套用示意图 《以美宝莲纽约背版为例》 特制雅诗兰黛背板提供网友购买。 *