天津移动公司“动感地带”品牌营销策略研究.docVIP

题目：天津移动公司“动感地带”品牌营销策略研究 天津移动公司“动感地带”品牌营销策略研究 摘 要 2003年3月份，中国移动通讯针对年轻时尚一族（15-25岁的年轻群体），推出一个以“时尚、好玩、探索”为其主要元素的品牌--“动感地带”。该品牌一经推出就备受通讯市场的关注，并且迎合了各大高校学生和年轻白领的心。直至2011年，中国移动的“动感地带”品牌已经走过了品牌成长的八个年头，并且建立了牢固的市场地位，其品牌营销模式已经逐渐趋于成熟。 近二十年来，我国的通讯市场的发展速度和规模令世人瞩目，但是伴随着社会主义市场经济的深入和发展，电信重组、3G强势推出、互联网通讯发展等新的市场环境，使中国通信市场强烈动荡，市场竞争日趋激烈。面对新情况、新形势、新产品和新的通信市场格局，“动感地带”的品牌营销将何去何从，如何调整应对，是中国移动发展不容忽视的现实问题。 本文以营销的相关概念为切入点，运用市场营销和品牌营销的理论和方法，对天津移动“动感地带”品牌营销的现状进行分析，发现其在品牌营销过程中存在问题。再对其营销环境和营销策略进行研究，对其品牌营销策略进行评价及结论。 关键词：天津移动 动感地带 品牌营销 The brand marketing research of the M-Zone of TJMCC Abstract March 2003, C