贡格尔草原旅游规划.doc

贡格尔草原旅游规划 一、形象策划 客源市场时空分布特征 赤峰市旅游国内市场有两个基本特征，一是增长不稳定，有些年份增长快，有些年份不仅不增长，反而在衰退；二是增长受国内经济大环境影响不明显。赤峰旅游者绝大多数集中在6-9月份，约占全年旅游者总数的90%以上，赤峰旅游淡旺季差异显著。海外市场规模很小，海外旅游者占旅游总人次数的比例很低，但极具增长潜力。 赤峰市旅游者的空间结构首先表现为国内旅游者占绝对优势，2002年海外旅游者仅占旅游者总数的0.3%，海外旅游者比例远远低于全国平均水平，也低于内蒙古自治区平均水平。 旅游者构成特征 赤峰市旅游者中性别比例以男性游客居多，占旅游总量的70%。女性游客占30%。年龄结构上，中青年游客最多，其具体构成为：14岁以下游客占5%，15-24岁占11%，25-44岁游客占57%，45-64岁游客占25%，65岁以上游客占2%。 在职业构成中，企事业管理人员所占比重最大，约占32%。其它职业所占比例分别为：公务员占14%，专业文教科技人员占15%，服务销售人员11%，工人占7%，军人占1%，农民占2%，离退休人员占4%，学生占8%，其它占6%。 旅游者行为 赤峰游客的出行目的以休闲观光为主，占55%；商务旅游和探亲访友次之，分别为21%和8%；会议/交流专业访问比例较小；宗教朝拜地位最低，仅占2%，其他多重选择的占5%。赤峰旅游者中，散客占的比重相当大，为95%；在团队中，单位组织的占31%。 2002年赤峰市游客平均逗留天数为1.9天，人天平均花费150.9元，人均消费307.6元。 旅游形象创意 本次规划提出三个一级理念方案如下： 方案一：北方文明之源 草原生态大观 方案二：中华龙乡 魅力草原 神奇石林 方案三：中国草原文化旅游第一城 华北、东北休闲旅游目的地 上述三个方案中，均包括三个关键词：“文明”、“草原”、“生态”。其中，方案一比较抽象，定位较高，是提升层次的理念；方案二比较具象，指明赤峰市旅游发展的三大方向，表达出赤峰旅游三大品牌的信息；方案三是城市发展的目标定位，反映了赤峰市旅游业对区域经济的行业响应。以方案一为例进行阐述。 北方文明之源 草原生态大观 从历史文化积淀这个角度。目前学术界对中国北方文明是黄河文明、长江文明之外的第三大文明，这种中华文化和文明的多元化观点已经在学术界达成了共识。赤峰市具有着丰富的文化背景，这里曾经是兴隆洼文化、赵宝沟文化、富河文化、红山文化的发源地，也曾经盛行着辽契丹文明，。? 命题的着眼点有三：“草原”、“生态”和“大观”。其中，（1）“草原”指明了凸现赤峰旅游地方特色的具体载体，而贡格尔草原无疑是赤峰草原资源的代表；（2）“生态”道出了赤峰旅游资源的重要主题，也可以体现贡格尔草原的发展现状和发展趋势；（3）“大观”点明赤峰旅游资源的丰富性，贡格尔草原除了草原资源更具有着丰富的地理资源和自然资源。 2、中华龙乡 魅力草原 神奇石林 这个命题利用了领先定位法。内蒙古赤峰市历史悠久，文化源远流长。10000年以前，这里便有了人类繁衍生息，8000年前，古老的兴隆洼人在这里建起了“华夏第一村”，播撒下了人类文明的第一颗火种；5000年前，红山文化在这里发祥，“中华第一龙”大型玉龙的出土举世震惊；4000年前，“草原第一城”在这里出现，草原青铜文化再一次令世人瞩目VI）设计 （1）旅游地名称 赤峰贡格尔草原生态旅游区当前的首要任务是提高其美誉度和认可度，正在开发和待开发的旅游景点则应采用精心策划的名称，以产生强烈的吸引力； （2）旅游地标徽 （3）旅游地标准色 从赤峰得名“赤”山，可以考虑褐色或相应暖色调作为第二标准色。 （4）旅游地标准字体 （5）旅游地象征性吉祥物 （6）旅游地象征人物 （7）旅游地户外广告 （8）旅游地纪念品 赤峰可考虑开发两大类旅游纪念品：一是代表吸引物形象的纪念品，如T恤、背包、玩具、纪念章（币）、明信片、导游地图、旅游画册、景点门票；另一类是体现赤峰形象的纪念品，如蒙古族服饰、手工艺品等等。旅游纪念品的地方性越浓厚、越独特，形象传播力越大。 （9）旅游地交通工具 （10）旅游地人的视觉形象 3、其他感觉形象设计 蒙古族民歌、蒙语被认为是最具赤峰特色的事物之一。前往赤峰的旅游者经常会学唱几首具有典型蒙古风格的民歌、学两句颇具特色的蒙古语，并以之为炫耀的谈资，这不仅加深了赤峰在他心目中的印象，无形中还起到了宣传赤峰的传播作用。同时，应该加大蒙古乐器如马头琴等的开发使用，使游客更能深刻的体会蒙古文化风情。 （2）味觉形象 （3）嗅觉形象 4、贡格尔草原旅游区旅游视觉形象设计与建设重点规划 （1）第一印象区 （2）最后印象区 （3）光环效应区 明确贡格尔草原生态旅游区旅游发展自身发展所具备的优势、劣势以及