中小垂直型B2C购物网站商业模式及营销策略研讨.pdfVIP

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2018-01-02 发布于未知
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072025237 魏轶雯中小垂直型B2C购物网站商业模式及营销策略研究目录摘要． ABSTRACT………………………． ……．．2 前言……………．第1章绪论…………………………………………………………………………………………………。4 1．1．研究背景…………………………………………………………………………．．4 1．2．研究目的和意义…………………………………………………………………。7 1．2．1．研究目的………………………………………………………………………7 1．2．2．研究意义……………………………………………………………………．．8 第2章国内垂直型B2C购物网站的发展概况………。 ……．9 2．1．国内网络购物类型构成和B2C模式的分类及特点……………………………9 2．2．国内网络购物发展的四个历史阶段及特点……………………………………．9 2．3．国内B2C购物网站的发展及现状分析…………………………………………13 2．3．1．大型综合类B2C购物网站…………………………………………………13 2．3．2．中小垂直型B2C购物网站…………………………………………………15 第3章垂直型B2C购物网站商业模式及营销策略理论研究…………………………18 3．1．商业模式理论……………………………………………………………………18 3．2．市场定位理论……………………………………………………………………19 3．3．营销策略理论……………………………………………………………………．20 第4章酒水行业B2C购物网站的环境分析…………。 ¨22 4．1．国内酒水行业的背景及特点介绍………………………………………………22 4．2．国内酒水行业B2C网站的环境分析……………………………………………24 4．3．国内酒水行业B2C的发展历程及模式…………………………………………27 第5章“烟酒在线项目商业模式研究…。 32 5．1．“烟酒在线”项目的发展历程和面临的问题……………………………………32 5．1．1．发展历程……………………………………………………………………．32 5．1．2．面临的问题…………………………………………………………………36 5．2． “烟酒在线”项目商业模式分析…………………………………………………40 5．2．1．商业模式要素分析…………………………………………………………．40 5．2．2．商业模式的改进……………………………………………………………42 第6章“烟酒在线项目营销策略研究…………………………………………………．．．………。46 6．1．1．市场分析及定位……………………………………………………………46 6．1．2．营销策略研究………………………………………………………………．．47 I I III II II rlll IIIIl lIII 072025237魏轶雯中小垂直型B2C购物网站商划 Y1 第7章结论．54 7．1．本文研究的结论…………………………………………………………………54 7．2．本文的局