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广告学2013年秋季课程网上作业1 题号:1 题型:是非题 本题分数:5 内容: 1903年美国西北大学校长瓦尔特·狄尔·斯柯特《广告原理》为广告学的建立奠定了基础。 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:2 题型:是非题 本题分数:5 内容: 我国最早的文字广告是东周陶器上都印有“阳城”篆体陶文字样标记。 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:3 题型:是非题 本题分数:5 内容: 政治广告以政治为目的的广告。 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:4 题型:是非题 本题分数:5 内容: 美国正式开始商业电视广告是1941年6月。 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:5 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告的最终目标是向公众推销产品、服务与观念。 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:6 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。从某种意义上说，它的发展离不开()理论和实践的发展。 A、经济学 B、管理学 C、心理学 D、社会学 标准答案:ABCD 学员答案:ABCD 本题得分:5 题号:7 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 品牌的命名策略主要有：（） A、个别品牌名称 B、统一品牌名称 C、分类品牌名称 D、公司名称加个别品牌 标准答案:ABCD 学员答案:ABD 本题得分:0 题号:8 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（）。 A、国际性广告 B、全国性广告 C、区域性广告 D、地方性广告 标准答案:ABCD 学员答案:ABCD 本题得分:5 题号:9 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 广告媒体策略主要有：( ) A、选择策略 B、使用策略 C、整合策略 D、形象策略 标准答案:ABC 学员答案:ACD 本题得分:0 题号:10 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 广告调查的特点：（ ） A、目标明确 B、操作性强 C、注意保密 D、具有累积性 标准答案:ABCD 学员答案:ABCD 本题得分:5 题号:11 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 一个完整的购买决策五个阶段：（） A、需要觉察 B、信息收集 C、评价方案 D、购买决策 E、购买行为 标准答案:ABCDE 学员答案:ABCDE 本题得分:5 题号:12 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 广告计划的作用。 A、指导广告活动的纲领 B、协调控制广告活动的手段 C、监督评价广告活动的依据 标准答案:ABC 学员答案:ABC 本题得分:5 题号:13 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 新兴广告媒体包括： ( ) A、户外广告 B、售点广告 C、接触式广告 D、网络广告 标准答案:ABCD 学员答案:ABCD 本题得分:5 题号:14 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 下列广告属于古代广告形式的是：() A、叫卖广告 B、招牌广告 C、幌子广告 D、广播广告 标准答案:ABC 学员答案:ABC 本题得分:5 题号:15 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 广告费的内容，主要包括() A、市场调研费 B、广告设计费 C、广告制作费 D、广告媒介使用租金 E、广告机构办公费与人员工资 标准答案:ABCDE 学员答案:ABCDE 本题得分:5 题号:16 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 消费者购买类型主要有：（