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黄金叶：“烤”出来的企业培训醇香 消费品：黄金叶：“烤”出来的醇香 　　■文／庞朝阳 　　2010年，国家烟草局推出“卷烟上水平”整体规划，国内卷烟品牌开始进入一个新的快速发展阶段。 　　历史规律显示：机遇与挑战是一对孪生儿，同时降临，对所有品牌都一视同仁。 　　刚刚经过一轮高速成长期的黄金叶品牌，如何抓住行业发展中的机遇，实现跨越式发展，进入中国高端卷烟品牌前列，是其在品牌创立60周年之际的重大课题。 　　早在2008年，黄金叶品牌就被国家烟草局列为行业重点培育品牌。2009年，“黄金叶”（天叶）、“黄金叶”（大金圆）两款产品相继推出，以“金的品质、叶的奉献”为品牌文化诉求，在竞争激烈的卷烟市场上撕开了一道缺口，赢得了高端消费者的认同。 　　“‘黄金叶’品牌创牌60年，有着丰富的烟草文化内涵，是行业宝贵的无形资产，国家烟草局对其培育发展十分关注。”国家烟草局副局长何泽华对黄金叶品牌给予了高度评价，“‘黄金叶’（天叶）和‘黄金叶’（大金圆）给人眼前一亮的感觉，具备较高的技术含量，从装潢设计、吸味以及文化内涵和历史积淀上，它们都具备了全国性品牌的档次和形象。” 　　随着旗下新品“黄金叶”（金满堂）、“黄金叶”（黄金眼）相继上市，黄金叶品牌的产品结构不断完善，形成了覆盖一至三类卷烟的产品体系，黄金叶品牌进入系列化创新跨越的新阶段。 　　2011年上半年，一类“黄金叶”销量与同期相比增幅达200%以上，为历史最高水平。 　　然而，黄金叶品牌要实现超越，缩小与同类品牌的差距，就必须付出更多的努力。 　　国家烟草局局长姜成康指出：一定要全力推动黄金叶品牌上水平、上规模、求突破，带动河南烟草全面协调可持续发展。 　　黄金叶作为河南中烟的核心品牌，要实现品牌上水平、上规模、有突破，就必须苦练内功。苦练内功，是黄金叶品牌未来发展的关键之一。而原料、技术、配方等系统创新能力，则是奠定黄金叶品牌主流市场地位的重要保障。 　　只有通过苦练内功、科学创新，夯实产品基础，才能托起一个伟大的品牌。 　　细分市场，醇香定位 　　黄金叶品牌的崛起，是河南中烟发力高端品牌的必然选择。 　　黄金叶品牌定位高端，表明河南中烟要重新规划产品结构，从战略高度进行产品升级，通过黄金叶品牌一、二类卷烟在中高端烟草市场上的布局，形成高端黄金叶的金字塔产品结构。 　　黄金叶品牌定位高端，更有利于河南中烟整合内外部资源，避开低端市场的竞争，集中优势资源打造经典产品，为品牌升级抢占市场制高点，促进品牌的进一步发展。 　　“黄金叶”（天叶）新品上市时，通过系列高端推广活动，销售态势良好，河南中烟培育发展重点品牌战略初战告捷。 　　好的产品是营销的起点，也是支撑品牌丰富内涵的基础。黄金叶品牌的发展，正是以优质产品为载体和依托，不断完善产品线，不断丰富品牌内涵。 　　印度的比迪烟、印尼的丁香烟、日本的减味烟和淡味烟，不同类型的烟草产品皆因其独特的卖点，将其品牌成功地植入世界各地消费者的脑海中。独特的产品卖点，差异化的市场定位，是品牌区隔于竞争对手，赢得消费者心智的重要手段。 　　那么，针对消费者的心智阶梯，黄金叶如何确定自己独特的卖点和市场定位，从众多烟草品牌中脱颖而出呢？ 　　在中国北方，浓香风格的烟草产品有着深厚的市场基础和天然的优势，“烟叶王国”河南更是有生产浓香型卷烟的原料优势。在原料选用、卷烟配方、特色工艺、调香、降焦减害等环节，河南中烟最终以“浓香”风格为基础打造出了“醇香”品类。 　　“黄金时代―黄金叶”的品牌理念，以及“中式醇香第一枝”、“烤出来的醇香”等品牌传播语应运而生，“醇香”成为黄金叶品牌建设的重要技术支撑，是黄金叶卷烟独特的卖点与亮点。 　　事实上，“醇香”不仅是黄金叶卷烟的风格属性，还是与其他卷烟品牌进行有效区隔的个性标签。河南中烟对庞大的卷烟消费市场进行细分，推出新的卷烟品类，在满足消费者不同需求的同时，有力地拓展了市场空间。 　　河南中烟推出的“黄金叶”（天叶）和“黄金叶”（大金圆），感官质量设计以满足消费者对香味的享受为前提，充分保持烟草本香、天然醇和，注重产品的透发性，使香气醇厚优雅，烟气柔和细腻。 　　“经过千百次的精心配比，我们最终选出最佳配方，确立黄金叶的醇香风格。”河南中烟技术中心一位工作人员介绍说，“我们特意建立了黄金叶品牌健康成长档案，通过对生产过程的全程信息跟踪，最大限度地控制产品质量，持续保持醇香风格的稳定性。” 　　如今，河南中烟以“香味协调、浓醇兼顾、健康与满足并重”为产品设计理念，在醇香原料开发等方面形成了醇香品类的核心技术，建立了河南卷烟醇香品类技术的标准体系。醇香品类，为黄金叶品牌注入了灵魂，丰富了文化内涵，在竞争激烈的国内烟草市场上，另辟蹊径，将黄金叶品牌带入了发展的快车道。 　　原料控制，特色工艺 　　《说文》：醇，厚也