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广告人必看! 广告行业必看！ 让广告效果倍增的17条指南--------- 广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。 广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。为互联网广告主、广告代理公司 、电商、企业网站提供推广效果监控服务。 关注效果、指导投放、节约成本、优化效益 推广计划的管理广告流量统计了解访客兴趣、行为 SEM的辅助优化 业务目标的转化监控推广媒介对比 优选 一、85%的广告没人看 绰号因特色而比名字记忆率高8倍 Quester视角：“断臂”“珊瑚虫”“范特西”，善用这些词汇，能让你的作品有时代的烙印。 Intel给每款芯片都搞一个“绰号”，也是为了市场的推广效应。 以上三点，第一点应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在于广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。 在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。 二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力 解读：也就是说，标题和内文的阅读效力是 5:1。显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。 Quester视角：再从另外一个角度来讲，你是设计人员的话，应该给予广告标题多大的篇幅和分量?这个调查结果是一个很好的参考。当然，在标题里说什么，是下一个问题。 三、如果在标题 里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费 解读：原因和上面一样。这里只是说你的标题应该是什么内容，应该包括什么(按照以往的广告经验，他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题 中去，比如：“人头马一开，好事自然来”。等等。但是并非一切都是这么教条)，以及如何吸引注意(传统的3B原则，婴儿、美女、野兽)。 Quester视角：“人头马一开，好事自然来”是黄 霑的广告金句。黄霑写过一本关于广告的小册子，有兴趣的人应该找来读读。 标题说什么，绝不是上述3B原则这样的用法，3B是用于广告画面内容的选择的参考，而不是标题。 文字的吸引 艺术，是另外的技巧。 四、广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍 Quester视角：这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。 我们试着按这个假设做一个推理： A4 幅面的广告面积，常 用的排版文字，无特效纯文字排满，1/4行空。相信这个的注目率应该是很低的标准，我们假定值为1。但是经过测试，即便是将文字行空加一倍到1/2空，起注目程度也没有太大变化。甚至达 到2倍行空，也不会有什么改善。 这说明，这个“空白”是指的“集中空白广告行业必看！ 让广告效果倍增的17条指南--------- 广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。 广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。为互联网广告主、广告代理公司 、电商、企业网站提供推广效果监控服务。 关注效果、指导投放、节约成本、优化效益 推广计划的管理广告流量统计了解访客兴趣、行为 SEM的辅助优化 业务目标的转化监控推广媒介对比优选 一、85%的广告没人看 绰号因特色而比名字记忆率高8倍 Quester视角：“断臂”“珊瑚虫”“范特西”，善用这些词汇，能让你的作品有时代的烙印。Intel给每款芯片都搞一个“绰号”，也是为了市场的推广效应。 以上三点，第一点应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在于广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。 在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。 二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力 解读：也就是说，标题和内文的阅读效力是 5:1。显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。 Quester视角：再从另外一个角度来讲，你是设计人员的话，应该给予广告标题多大的篇幅和分量?这个调查结果是一个很好的参考。当然，在标题里说什么，是下一个问题。 三、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费 解读：原因和上面一样。这里只是说你的标题应该是什么内容，应该包括什么(按照以往的广告经验，他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去，比如：“人头马一开，