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对城市会展经济快速发展的思考和建议 对城市会展经济快速发展的思考和建议 ※王波 会展经济至少应该包括这样三层意思：一是会展经济是一种新的经济形式和现象，具有巨大的经济、社会效益，已经成为城市经济发展的新支点；二是开展会展经济活动以期达到目的的手段主要是举办各种形式的会议、展览和博览活动；三是会展中心具有显著的产业关联性和经济全球化的色彩。会展经济一般被认为是高收入、高盈利的行业，其利润率大约在20％ 至25％ 以上，这是它得以迅速发展的直接原因。会展业不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，而且具有强大的产业连动作用。会展产业的经济连动作用，首先作用在对城市基础设施的拉动方面；其次表现在交通、餐饮、住宿、购物、旅游为一体的第三产业消费链；会展经济还可以增加大量就业机会。据推测，每增加l，000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。会展业还能起到推广和展示新技术、新产品、新工艺的作用；对传播信息、知识、观念，促进国外与国内、政府与企业、企业与企业、企业与消费者，以及社会各个主体之间的沟通与交流起着促进作用。会展业能够帮助企业树立良好社会形象，提高主办城市知名度。 一、会展经济发展中主要问题 1．会展场馆规模偏小，竞争力弱 目前，国内专业展览会的规模大多在2万平方米以下，规模超过5万平方米的展会每年不足l0个。与国外发达国家相比，我国展览容量相对狭小。 2．配套设施不足，服务能力欠缺 现代会展场馆建设的趋势是在展览、会议主要功能的基础上，将信息、交易、商 贸洽谈及大型活动融为一体，并配套商务、广告、仓储、酒店、娱乐等多种服务功能，创建现代化智能控制型展馆。但是，国内目前的会展场所，大多忽略了场馆辅助功能与配套设施的统一建设。比如，郑州市除中原国际博览中心为综合型、多功能大型展馆外，其他展馆功能单一、设备简陋、配套服务设施落后，只能承担一些低档次的展会。 3．会展业科技含量少，智能控制化水平低 在科学技术迅猛发展的今天，运用现代高科技术对会展经济开展进行智能化设计，创造舒适、安全、便捷的展馆环境，已成为会展业的内在要求和必然趋势。在当前的国内会展活动中，科技含量低是一个亟待解决的问题。 4．会展业结构层次混乱，分布不均 会展业结构层次混乱，分布不均主要指三个方面，一是区域结构混乱，即各省市的会展业发展水平相差明显，很少有省市注重自身的区位、资源条件及市场环境；二是从总体上看，各城市的展馆规模结构失衡；三是会展活动带来的收益结构不平衡，绝大部分会展活动一开始就没能与旅游等相关行业结合起来，在整体促销、配套服务等方面存在脱节问题。 5．会展业的市场化程度低 目前，国内会展业市场化程度低，管理手段和方式还不能完全适应市场经济发展要求，缺乏宏观调控和行业自律。人才等十分稀缺，许多会展主办者对会展经济并没有一个全面的认识，会展活动的组织者、管理者和从业人员的整体素质亟待提高。 6．专业展览公司少，专业人才匮乏 会展业界的竞争归根到底是人才的竞争，然而目前的专业会展人才，尤其是项目策划、展台搭建与展会营销等高素质人才等十分稀缺，许多会展主办者对会展经济并没有一个全面的认识，会展活动的组织者、管理者和从业人员的整体素质亟待提高。 7．展览总体服务水平不高 会展活动作为旅游市场的重要组成部分和经济活动的特殊表现形式，没有与旅游等行业实现有机融合，关联企业向参展商和观众提供的配套服务不完善、不超前，会展活动对关联产业的促进作用也明显不足。另外，为会展活动提供专业服务的行业相对滞后，单位主办者既是策划人员，又是具体实施人员，从展品征集、宣传促销到展场布置、活动安排，甚至为参展商提供住宿、饮食等服务均由同一批人承担，从而在很大程度上降低了会展效率和服务质量。 二、对城市会展经济健康快速发展的建议 1．发挥政府职能， 突出政府宏观调控，服务主导的观念。政府对会展业的主要职能是管理和服务，前者包括制定行业法规、进行市场管理、控制场馆建设和组织整体促销，后者主要指提供优惠的政策、优化社区环境和开展人才培训等。明确会展市场的准入机制和主办者的资质条件，对展会的质量和展览公司的资质进行市场化，动态化的评估和认证，对展会效果进行评估、检测，从审批制过渡到标准制和登记制，使会展业有法可依，有章可循。目前，浙江温州市在这方面做了有益的探索，迈出了具有引领意义的一步。 会展业管理体制的创新方面，政府应在会展基础设施建设和会展国际化促销方面起到主导作用，并根据国际会展业发展趋