藏区县域文化传媒发展现状及对策_以四川省甘孜州理塘县为例.docx

藏区县域文化传媒发展现状及对策——以四川省甘孜州理塘县为例◎国家新闻出版广电总局发展研究中心课题组理塘县位于四川省甘孜藏族自治州的西南部，平 均海拔超过4000米，比著名的高海拔城市拉萨还高500米。该县总人口只有6.5万人，其中94.4%是藏族。理塘的县情在康巴藏区具有代表性，也是整个藏区的缩影。 为深入剖析藏区县域文化传媒发展状况，配合国家扶贫 工作，2012年7月，国家广电总局发展研究中心课题组专程到理塘县开展调研，抽样发放了1000份问卷。总计 回收问卷938份，回收率为93.8%。根据调研需求，课题组还在与理塘县相邻的乡城县、巴塘县和得荣县，对农 牧民、个体工商户、农村电影放映员和干部等进行了随 机访问。在此基础上，我们广泛收集各方面资料，综合 分析相关情况，形成本报告。一、理塘县的特殊区位价值和代表意义理塘县因六世达赖仓央嘉措广为传唱的情诗《洁白 的仙鹤》而闻名于世。受地理、历史、民族、气候等诸［接上页］考虑设立公司。（三）产业链延伸1.内容层面第一，对外承接影视制作业务，可以带来一定的收 益，要建立相应的激励机制。第二，互联网的频道不过是 一个链接的按钮，并且还可以一层一层建立无数的频道； 有些产品线比较长的企业，可以在网络电视台拥有自己独 立的频道，然后出资委托专业的制作队伍完成制作，将内 容交给网络电视台审查后播出。这样一来，会使大量资金 转移到网络平台，网络视频的发展也将加快。针对这种趋 势，我们要抢抓机遇，积极介入。2.平台层面新媒体来了，电视媒体如何拥抱互联网，以守住自己 的阵地，目标非常重要。如果我们将网络电视台定位为增 加传播平台，那就是“电视为本，网络为用”，热热闹闹，但不赚钱，最终成为自娱自乐的小众沟通工具。如果 将网络电视台作为城市台的经济增长点，就要尊重新媒体 的发展规律，在新媒体的价值链条上实现自身利益。在互联网新业务开发中，要特别重视下载量、盈利 模式。下载量和收入都很高的应用，大多属于游戏圈。 同时要做到，第一，下手快。对移动互联网产品来说， 停滞就是死亡，要有更敏捷的速度方能抢得先机。第二，高人气。流量决定收益，要注重终端用户体验，争夺用户流量。第三，高利润。产品在有高用户量的同时，还要有合理的盈利模式，赚更多的钱。第四，转换 快。玩家都是喜新厌旧的，用户感官疲劳后，我们手中是不是握着不止一张牌。3.品牌与人城市台要挖掘无形资产的价值，整合内部资源。就 品牌与人来说，目前的主要内容有培训、婚庆、演艺、 电视购物，以及收购（承包）其他县广播电台。第一， 开展艺术培训。少儿培训涉及的人群非常庞大，少儿培 训产业市场空间巨大，和传媒相关的培训内容又是城市 台的强项，可以获取可观的收益。在资金、师资、培训 场地等条件具备的情况下，可以建立广电培训中心。第 二，培育婚庆公司。婚庆公司以婚庆主导业务为主，在 当地缺乏专业司仪的情况下，可以依托播音主持人的优 势，以婚庆一条龙拓展产业。同时，也可以联合劳动部 门，建立司仪培训、年审制度，提升当地婚庆司仪的专 业素质。条件成熟时，可以依托社会力量、合资合作建 设婚庆产业园，拉长婚庆产业链。电视具有党和人民喉舌的公共属性，具有不同于自 媒体的公信力，可以降低人们的搜索成本。城市作为 地区的政治、经济、文化中心，具有调控舆论、稳定 社会、发布政策、指导工作、传递信息、引导市场的 作用，就像20世纪90年代前后的广播一样，电视不会消 亡。但是城市台的冬天已经到来，我们只有牢牢抓住基 础产业，紧盯文化产业的发展动态，及时掌握新情况、 新信息、新经验，结合实际加以运用，才能使城市台更 快地迎来新的春天。（作者系浙江台州广播电视台副台长)（责任编辑：陈富清)总第276期多因素的制约，该县经济、社会和文化发展缓慢，宗教 氛围浓厚，维稳形势严峻。1.自然环境艰苦，经济发展缓慢理塘县号称“半个省的面积、一个乡的人口、一个 村的产值”，经济较落后，与外界的思想文化交流与交融不畅。一是地广人稀，交通不便。理塘县作为“西藏门 户”，自古是茶马互市的重镇，享有“草原明珠”之称。但随着时代的变化，当今的理塘县远离中心城市，交通不便。更突出的是，该县地广人稀，总面积达1.4万平方公 里，接近于半个海南省，但总人口只有6.5万人，密度仅 为4.55人/平方公里。该县辖一镇23个乡，各乡镇间距离远，路况差，不便于信息传递沟通和对外交流。二是海拔高，自然条件艰苦。理塘县平均海拔4133 米，县府所在地高城镇海拔4014米，是真正的“世界高 城”，含氧量只有平原地区的48％。该县地形复杂，地 质灾害连年不断。理塘县属青藏高原气候区，年平均气温仅3℃，日照长、雨量少、昼夜温差大、四季不分明、无霜期短，不利于农业发展。三是经济发展缓慢，贫困程度深。理塘县经济结构以 农牧业为主，生态能源、优势