案例一 王老吉VS加多宝_谁更上火.pptVIP

王老吉VS加多宝 谁更上火？ “王老吉”商标争夺战 1.历史溯源—— “王老吉”品牌的发展史 2.直击新闻—— 2012广药与加多宝的商标争夺战 3.外界论道—— 网友和专家对此事件的评论 4.未来预测—— 事件对未来市场的影响 历史溯源 历史溯源 王老吉凉茶发明于清道光年间（1828年），至今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。到了近代，王老吉凉茶跟随着华人的足迹遍及世界各地上世纪50年代初，王老吉药号分为两支，一支归入国有企业，发展为今天的王老吉药业股份有限公司（原羊城药业），主要生产王老吉牌冲剂产品（国药准字）。另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有，在中国大陆以外有凉茶市场的国家和地区，王老吉的品牌基本为王氏后人所注册。 历史溯源 加多宝集团简介 加多宝大型专业饮料生产及销售企业，集团分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地。加多宝旗下产品包括红色罐装『王老吉』、茶饮料系列。『王老吉』 加多宝为中国老字号民族品牌，拥有超过180年历史，红色罐装『王老吉』是凉茶行业的第一大品牌，由纯中草药配制，清热降火，功能独特。 历史溯源 1995年，广药将红罐王老吉的生产销售权益租给了加多宝，而广药自己则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶；1997年，广药又与加多宝的投资方香港鸿道集团签订了商标许可使用合同；2002年至2003年间，鸿道又与广药签署补充协议，将租赁期限延长到2020年。然而，双方2002年至2003年续签的补充协议出了问题。 最终广药提出仲裁。 历史溯源 直击新闻 中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5月9日作出的裁决书，裁决书认定《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，要求加多宝集团停止使用“王老吉”商标。据了解，该裁决为终局裁决，自作出之日起生效。加多宝终败广药 或面临数亿索赔！ 直击新闻 加多宝申请撤销裁决 5月27日，加多宝在官网声明称，鸿道(集团)有限公司不服中国国际经济贸易仲裁委员会关于鸿道集团停止使用王老吉商标的裁决，并以该裁决违反《中华人民共和国仲裁法》第五十八条规定为由，于5月17日向北京市第一中级法院提起了撤销该裁决的申请，且该法院已经立案。现北京市第一中级人民法院已受理该申请，因此广药集团依法不得执行裁决。 “红绿”两军对垒 外界论道 专家：广药集团难以实现“1+1＞2”效果 广药集团虽然将王老吉品牌收回囊中，但未来依然面临考验。许多业内人士称，拥有王老吉品牌却无经验的广药要驾驭王老吉如此一个“庞然大物”并非易事。 对广药而言，‘1+1＞2’的效果估计很难实现，能否让王老吉具有和之前一样的市场地位、影响力，这是广药马上要遇到的一个非常大的难题。” 外界论道 网友：支持加多宝，祭奠王老吉 未来预测 凉茶市场将重新洗牌 　凉茶市场面临重新洗牌。加多宝、广药、和其正将形成三足鼎立之势，其他地域品牌也紧追其后，预计在2013年，凉茶行业的竞争将达到白热化。 鹬蚌相争渔翁得利 引发这场商标战的原因 外部原因分析——PEST理论分析 引发这场商标战的原因 之 内部原因 “王老吉”商标非转让 加多宝集团选择“王老吉”商标的许可使用，而非商标转让。兢兢业业、辛辛苦苦的经营来看，加多宝集团对于做大做强这款凉茶产品是抱有理想的。既然有如此长久的计划和打算，为什么不去努力取得“王老吉”商标的所有权，而仅仅是使用权？要知道，“租来的，终究是要还的”。 商标的许可使用期限过短 即使加多宝集团在当初取得国字号背景企业的“王老吉”商标比较难，退一步讲还可以通过约定较长的商标许可使用期限的方式来尽量摊销商标的宣传推广费用，充分利用商标的增值价值。双方1997年约定的许可期限仅有15年，这对于一个立志将王老吉凉茶做大做强的计划而言，势必显得时间匆匆，很可能是商标培育成熟之时，便是许可期间届满之日，可谓“辛辛苦苦为谁忙，为他人作嫁衣裳”。 引发这场商标战的原因 之 内部原因 续约合同无效 1995年起加多宝集团从广药集团手里把王老吉的生产销售权益租给加多宝，原合同是签到2010年的，但在2001年8月和2002年8月，李益民分别收受香港鸿道集团董事长陈鸿道100万港元。所以在2002年11月时，双方又签署了补充协议，将商标续展期限延长至2013年。在2003年6月，李益民再