有线电视的频道专业化研究.pdfVIP

√“8一 第口届京、津、沪、渝及全国城市有线电视技术研讨会论文亲 有线电视的频道专业化 中国传媒大学信．电工程学院申虹丽 摘要：有线电视频道专业化是魏国电视界且前最为关注的课题之一．本文主要针对有线电视频道专业化在国内和国外的发展 现状、有线电视频道专业化的分类以夏收费问题进行嘲述。 关键词：频道专业化专业频道 1前言 电视频道的专业化，指的是在现有电视频道资源的条件下，以整个频道为单位进行定位划分，从而使其节 目内容能较为集中地反映某些特定领域的需求，实现频道播出内容得单纯化，收视对象地集中化，频道特色的 明朗化。电视频道专业化是国际电视业发展的大趋势同样也是我国电视发展的太趋势。我国已从“节目时代”、 “栏目时代”进入到“频道时代”，从中央台到省、市(地)台都大刀阔斧，整合出冠以专业名称的许多频道。这有它 产生和发展的时代和历史背景：中国电视从无到有，从黑白到彩色，从中央、省、市两三套节目一统天下，到几十 套节目让人眼花缭乱，从靠屋顶上的天线接收，到卫星传输、光缆入户，人们最初企求的是能看到电视，看到稍 稍清晰的电视，但是随着社会经济、文化的发展，社会生活呈现出多元化的价值取向。观众对电视的需求，不再 满足于频道多了，图像清晰了，选择的余地大了，而希望个性化的专业频道，来满足自己个性化的生活需求。同 时，在电视传播领域里，数字压缩技术的突破给电视业带来了一场革命，使得电视频道数量猛增，普通家庭就可 以收到上百套电视节目。为了与其他电视台乃至率台其他频道有所区别，必然会趋向于实行频道专业化。 另外，大众传播从“广播”转向“窄播”、从传者中心转向受者中心则成为电视传播领域的主要发展趋势。受 众群的定位既是稳定收视率的基础，也是媒体把握自身竞争优势的攻略。因而，观众的主体地位日益加强，电视 受众也由集群化转向分众化，而窄传化与分众化不可避免地会形成电视专业化频道。频道向专业化方向发展， 顺应了时代的变革。 频道专业化不仅带来频道播出内容的改变还带来了隶属关系、资源配置、人员结构、市场分割等各方面的 改造。频道专业化是电视频道按一定的划分标准进行重新定位于划分，所以频道专业化的划分标准是研究频道 专业化的主要问题之一；而资金来源与盈利模式制约专业频道的发展即专业频道的付费也是频道专业化能够 顺利实施的条件之一。所以频道专业化的划分标准和付费是频道专业化的重要内容。 2国内外发展的现状 2．1国外发展现状 ’ 电视频道专业化在美国和欧洲的一些国家早有成功经验，经过几十年的发展运作已经取得了相当的成功。 除了国际知名的如CNN新闻频道外，各国还有相当专业的财经频道、娱乐频道、科学探索、国家地理、购物频道 等。美国还有电视指南频道、气象频道、机场频道、宗教频道、高尔夫频道等等五花A．fl，不一而足。而且国外的 一些面向全国播放的有线专业频道，是采取在付费电视基础上销售广告的双重盈利模式，而我国的有线专业频 道是采取主要依赖广告收入的盈利模式。 美国和英国拥有全世界最发达的电视产业，频道专业化程度也代表了“最高水平”。一般来说，美国的频道 专业化分布有三种：一是以几家大的广播电视公司为龙头的综合性频道；二是以在某一大类内容上具有权威性 第口届京、津、沪、渝反全国城市有线电视技术研讨套论文集 叫9- 乐报道或体育赛事及其相关领域新闻的专业频道；三是为全部播映某一专门内容的专门性频道；三是为全部播 MUSIC频道；播天气预报或交 映某一专门内容的专门性频道。播电影的HBO频道；播乡村音乐的COUNTRY WEATHER 通情况的THE 线电视的收人显示。频道付费收人为47．5亿美元，而广告收入则为26．82亿美元，前者是后者的近两倍，而我国 却仅依靠广告收入。 在日本，数字化多频道电视的构成是分层的，日本完美电视台节目就由几种不同的频道构成：一是申、子节 目导视频道，这是为70个电视频道和104个广播频道提供内容介绍和检索的频道；二是基本频道系列，其2l 频道、内容以新闻、信息、娱乐和文化服务为主；三是黄金频道，以