2011年建设银行微博活动方案.pptx

建设银行微博活动方案;;;我们先来看看建行的微博矩阵;的后面……;通常来看， 集团品牌对产品品牌形成互 动型的背书传播，并同时进 行自身的独立传播。;在建设银行微博统率并与品牌微博形成互动的同时，我们如何利用现有资源来聚焦网民关注……;;利用现有平台将活动品牌化;;节前50天 三大活动;活动一;建行回忆录; 创意说明;概述： 网友可选取1954年（建行成立）至今每年的代表性图片上传至建行 官微，以怀旧的形式吸引博友们参与晒图片，通过对建行的历史进 行回顾来体现建行的历史厚重感…… 形式：晒图片 时间：12月 微博：#建行回忆录#让我仿佛回到了从前，我们体会的不只是厚重 跟多的是对那个年代的追忆和怀念，快快加入到@建行E路行的微博 活动中，寻找你曾经的记忆！@三个好友; 活动示意;活动二;黄金价格天天猜; 创意说明;概述：黄金价格每天都在变化，发动网民，每天来猜当天的 黄金价格，猜的最准的网民可以获得建行的礼品，获奖者如 购买建行黄金将得到相应折扣…… 形式：猜价格 时间：1月 微博：#金价天天猜#都说黄金有价，但每天都在变化，如果 你认为你有预知未来的第六感就赶快来猜猜金价吧，猜对有 奖（待定）哦，参与活动者如果购买建行黄金就可以享受XX 折，快来参与吧@三个好友; 活动示意;活动三;一周理财对对碰; 创意说明;概述：建行每周推出一项理财项目，网友可以参与讨论， 结合自身经验讨论参与此理财项目的心得（没有参与的可 以发表评论或者在线提问，建行可以进行答疑解惑）…… 形式：晒心得 时间：2月 微博：#理财对对碰#你不理财，财不理你，你知道那种理财 更适合你吗？建行每周推出一项理财产品，快来看看吧，参 加讨论就有机会获得春节机票一张，等一起讨论哦@三个好 友; 活动概述;12月份;;;活动总参与人群：不低于5000，覆盖人群不低于100万 百万级微博红人推送，覆盖人群不低于300万人 粉丝关注：每月不少于5000粉丝增长