在华代工销售十年才获授权 JEEP男装进入中国的坎坷之路.docVIP

在华代工销售十年才获授权 JEEP男装进入中国的坎坷之路 在华代工销售十年才获授权 JEEP男装进入中国的坎坷之路 jeep是世界上越野汽车的鼻祖，其中jeep品牌强烈而深刻的品牌文化积淀和背景，这种文化特性就使得品牌具备了向服装行业延伸的可能，于是以坚固和粗犷为品质特点，军事自由为风格的jeep服饰品牌成立了。Jeep服饰的定位和Jeep汽车是一脉相承的，消费人群为25~45岁的男性，他们是工作团队中的精英，热爱工作，热爱生活，热爱大自然，喜欢探险的刺激，追求驾驶的乐趣。该品牌在美国早已经人人皆知了，远在中国也有许多jeep迷，而jeep男装进入中国的路子却是坎坎坷坷，下面我们来看看详细的过程。 军绿色为主色调、木质货架、几个钉在墙上的轮胎、再加上几个油桶麻绳的布置，位于广州某商场的JEEP服装专卖店，显得低调而有个性。 然而有细心的消费者发现，该店所售卖的衣服与自己早前在美国JEEP官网中看到的衣服并不一致，而且售价亦相对较高。几经查询，才得知目前中国所售的JEEP品牌衣服是由一家叫“广东利威制衣有限公司”（以下简称“广东利威”）的厂家制造，而且厂家亦声称是获得了美国克莱斯勒官方的授权，因此才能使用“JEEP”标牌在华生产并销售。 然而，事实是否如此？ 广东利威自称，在2002年就取得JEPP官方授权。而美国JEEP官网销售客服则对时代周报记者表示，目前JEEP品牌的所有衣服仅在该自营的网店销售，并没有听过该品牌在其他国家生产并销售的消息。 JEEP服装中国热销 假冒品多 广州的陈小姐打算送男朋友一件外套当作生日礼物，于是来到广州某大型商场中的JEEP专营店，经一番挑选与询问后，陈小姐对该品牌的衣服产生了怀疑。“当时我就问了一下店员这个牌子是不是就是美国JEEP的那个牌子，然后那店员竟然跟我说不是，与美国越野车JEEP品牌没有关系。”陈小姐对时代周报记者表示，在广州各大JEEP专卖店中出售的衣服，其标签上都注明这是由广东利威制造的。而她查阅网上一些资料后，得知该企业于2002年获得美国克莱斯勒公司的授权，准许其使用“JEEP”品牌在中国大陆生产并销售衣服。 资料显示，广东利威是上海同瑞服饰有限公司旗下的一家子公司，主要负责JEEP服装的生产。目前JEEP服装专卖店在中国市场上共有670多家零售网点，遍布各大一线城市的大型商场、机场等中高端领域。 “JEEP的专卖店在一线城市为自营，并在当地设立分公司和办事处，而在二三线城市则为加盟经营。”一位熟悉该企业的人士向记者表示。 据欧睿信息咨询有限公司 (Euromonitor International)提供的数据显示，按零售销售总额计，JEEP品牌位于2010年中国中高档男士便服市场十大品牌行列。 JEEP品牌服装在中国市场上的热销，亦引发了市场上越来越多仿冒品的出现。“在街上你看到穿JEEP的98%都是仿品，”一位在淘宝网上声称从事JEEP正品代理的卖家对记者透露，即便是在淘宝的天猫商城，出售的基本也是仿品。 在JEEP的专卖店里，随便一件衬衫起码去到500元以上，裤子要上千元，基本在定价上属于中高端男装的价格。对于声称在2002年就取得官方授权的广东利威来说，其生产销售的JEEP服装，真的是承载着这个1941年诞生自美国的汽车品牌70多年的历史吗？抑或仅仅只是一个借标生产的中国男装品牌？ 十年前已销售 2011年才获授权 成立于1999年3月25日的广东利威，经记者调查发现，其在2007年才申请把“生产和加工”这两项加进经营范围中，变更之前的经营范围一直都是“服装、鞋帽、皮具的设计、销售及代理”。那么，广东利威坚称“从2002年起至今在中国大陆生产和销售JEEP品牌服饰”的这一说法来源又是哪里呢？ 广东利威法定代表人是张永力，目前注册资本为300万，该公司共有两位投资者，一是上海同瑞服饰有限公司、一是德州中合服饰有限公司。 记者通过多方了解到，无论是广东利威，还是上海同瑞，目前都是同属于一家名为“中国服饰控股有限公司”（以下简称“中国服饰”）的企业。在该企业2011年的年报上，记者看到，上海同瑞、德州中合、广东利威、上海保威等9家从属于“中国同瑞集团”的公司均是中国服饰间接控股100%的企业，并于2006年将其进行了收购。 “由于男装品牌经营公司之间平行的经营运作架构，导致重复设置职能机构及营销分公司，无法统一采购、统一生产、统一营销，成本和费用较高，公司资源无法共享。因此，决定以上海同瑞为核心调整下属经营男装休闲品牌服饰的企业架构，形成强有力的经营男装休闲品牌服饰的企业集团。”对于以上子公司的并购与设立，中国服饰在其年报上做出如此解释。 目前中国服饰经营的特许品牌包括JEEP、SBPRC等。其官网显示，JEEP品牌的服装成为该企业的主要利润来源之一。“JEEP在公司的总体