ABSOLUTE_VODGA广告鉴赏.pptVIP

Absolut Vodka 品牌故事;创意的精华就像是伏特加的秘釀配方，历久益见是其醽醁之美。Absolut Vodka正是这样的品牌。尽管烈酒的市场不像可口可乐那样广泛深入各阶层，但Absolut Vodka却以20多年的坚持，创造出堪称广告史上最优秀的广告活动之一。 ;Absolut Vodka 01 城市;; 广告及销售双双获得成功后，TBWA再接再厉，陆续摔推出几项脍炙人口的系列稿，如时尚系列、艺术家系列、奇观系列……，但其中最受欢迎的，是从1987年开始执行的城市系列。第一张平面稿是为了答谢加州地区的消费者对Absolut Vodka的捧场而制作的。主题是：“Absolut L.A.”广告中并没有出现Absolut Vodka的瓶子，而是一座形状接近的游泳池。“如果安迪·沃荷（Andy Warhol）能够在瓶子上创作，我们也可以。”负责当年构想第一张城市广告的TBWA创意总监达夫·华伦（Dave Warrens）说道。说也很奇怪，这个构想一开始并没有获得全力支持，他们甚至担心洛杉机居民会讨厌这种作法。最后结论，大致上是想要表达Absolut对于洛杉机的一种感观。他们将此一构想向客户提案，获得同意，因此第一张“Absolut L.A.”就这样诞生了。 ; 这张城市系列广告获得当地居民的喜爱，这使得TBWA非常兴奋，立刻开始进行“Absolut Manhattan”的广告平面稿。延续至今，城市系列已累积到数十张平面作品，“Absolut Taipei”是亚洲第9个成为“绝对城市俱乐部”的正式会员。 要成为Absolut Vodka城市系列广告并不难，条件是当地必须有销售Absolut Vodka，并且获得消费者的支持与喜爱。Absolut Vodka令人惊奇的是不是烈酒的酒精浓度，而是源源不绝的创意源头。像是旧金山、曼哈顿等城市或地区，无一不获得当地市民的激赏。 下一座城市，雀屏中选的会是……？且让我们拭目以待吧！ ;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 05;Absolut vodka 03;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 01;Absolut vodka 02;Absolut vodka 02;Absolut vodka 02;Absolut vodka 02;Absolut vodka 02;Absolut vodka 02;Absolut vodka 02;Absolut vodka 03;Absolut vodka 03;Absolut vodka 03;Absolut vodka 03;Absolut vodka 03;Absolut vodka 03;Absolut vodka 03;Absolut vodka 03;Absolut vodka 03;Absolut vodka 03;Absolut vodka 03;Absolut vodka 03;Absolut vodka 03;Absolut vodka 03;Absolut vodka 04;Absolut vodka 04;Absolut vodka 04;Absolut vodka 04;Absolut vodka 05;Absolut vodka 05;Absolut vodka 05;Absolut vodka 05;Absolut vodka 05;Absolut vodka 05;Absolut vodka 05;Absolut vodka 05;Absolut vodka 05;Absolut vodka 05;Absolut vodka 05;Absolut vodka 06;Absolut vodka 06;Absolut