《新闻知识》 2010001期.doc

手机电视的媒介形态及发展分析 《新闻知识》 2010001期作者/齐立森本文总字数：3672字 20世纪是信息传播剧烈膨胀的“媒体纪”。进入21世纪，计算机科学技术的广泛应用，使得传统媒体开始数字化转型，并呈现出前所未有的繁荣景象。2009年初3G牌照的发放，显示出中国信息产业政策正在不断向前推进。与此同时，基于数字技术的新媒体应用正在得到电信业和广电业的青睐，市场出现相互竞争和融合的状况。在这其中，手机电视的技术开发和业务争夺是业界关心的中心和关键。 一、媒介形态理论与手机电视的出现 媒介形态是媒介的外在状态、内在结构、传播方式以及媒介功能的总称。媒介形态问题是媒介研究中的本体性问题。考察媒介形态的历史变迁和演化过程，使我们看到，媒介发展水平是当时社会文明的标尺之一，而随着技术的不断应用，新的媒介被不断创造出来，并对已有的媒介功能进行吸纳和整合。罗杰·菲德勒在《媒介形态变化》-书中指出：“一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自我适应系统以内共同相处和演进。” 新技术与传统媒体的融合会逐渐衍生出新的媒介形态，比如数字广播、数字电视、IPTV等，这些新型媒体形式往往被冠之以“新媒体” 何谓手机电视？业内观点不一而足。有的学者将手机电视看作是一项移动通信业务；有的学者则认为手机电视只不过是将电视信号接收卡绑定在手机终端上，是手机功能的扩充和延伸；更多的人则把手机电视看作一种新兴的大众传播方式。作为一种全新的媒介形态，手机电视的概念一经推出，便吸引了众人期许的目光。放眼世界，手机电视在国内国外的发展已成为一种潮流。根据媒介形态理论，可进行如下定义：利用手机终端接收活动图像、声音和数据的技术实现形式就是手机电视。随着手机数据处理能力、屏幕分辨率的提高，手机本身所包含的功能日益复杂，使得人们用于通信的工具也开始了媒介化的进程。也就是说，当手机不再只是用于通话功能，而是作为信息传播路线中的一环，用于信息的发布和接收，手机便不再只是手机，而是大众传播媒体。由于手机电视是一种新兴媒体，国内外对于手机电视的研究还处于探索时期。手机电视的媒介形态包括手机电视的媒介特征与节目形态两方面。 二、手机电视的媒介特征与节目形态 （一）手机电视的媒介特征 l、手机电视设备的便携性 电视媒体是一种视听结合的直观媒体，它带给人们真实而生动的资讯，创造着丰富而深刻的娱乐氛围，成为家庭生活不可缺少的一部分。手机作为个人通信工具，最大的优势是随身携带，可以实现随时随地与他人的沟通和交流。手机与电视的结合，打破了人们端坐在沙发面前看电视的习惯，使得快节奏的都市人群工作之余，可以随时随地的观看，不受时间地点的限制。 2、手机电视传输的即时性 传媒技术的不断发展变化和升级换代，使得媒体形态不断演化，也使得媒体传播的范围更广泛、速度更快、内容不断扩展、时效不断加强。从技术上来说，广播、电视、网络都能对即时发生的新闻进行同步报道，但由于传播方式和渠道的限制，受众难以做到随时在场。这一缺陷恰恰因为手机媒体的特性得以克服。手机是一种“带着体温的媒体”，与受众的关联性十分密切，黏性极高，可以即时接收电视节目。遇到突发事件，手机可以做到动态更新和同步互动。 3、手机电视受众的主导性 在广播电视领域，受众是一个核心的概念，往往用来描述信息接受者的群体生存状态和心理特征，作为传播模式的一端，与传者的主动性相对应，被看作是被动的。手机作为通信工具出现以后，一开始就是双向互动的，传者与受者从不做严格区分。手机电视作为个人通信与大众传播的结合，也让手机用户前所未有具有了主导性的身份。一方面，手机一般是个人持有、单独使用，用户对节目内容拥有自主控制权限，基本上不受别人制约，这与家庭电视收看形成鲜明对照。另一方面，随着移动互联网的发展，在手机上点播视频内容逐渐增多，用户更可以按照自己的意愿观看节目。 4、手机电视节目的互动性 交互传播是网络媒体的优势。当互联网延伸到无线领域，手机便具有了交互性这一利器。从技术的角度来说，传统媒体是一种“推”的技术，通过媒体工具把加工好的内容传递给受众；新媒体技术则是一种“拉”的技术，受众借助于一定的技术手段从各种媒体工具获得自己所需的信息资源，并充当信息发布者的角色为他人提供信息内容，成为名副其实的传播者。当手机开始媒介化，手机用户也在向多种身份转换，变成拥有话语权的主体。与此同时，人际传播与大众传播之间的界限不再明显，人际之间的沟通和交流日渐频繁，这也印证了托马斯·弗里德曼的观点：世界是平的。 （二）手机电视的节目形态 手机电视是广播电视数字化过程中的一种典型应用。由于手机终端的特殊性，使得手机电视的屏幕大小较之传统电视十分有限。在手机屏幕颜色和技术发展的同时，人们对手机屏幕的尺寸要求也越来越奢侈，从最开始的0.8寸屏幕，发展到现在的超大7寸屏幕，手机屏