2011年湖南卫视黄金资源广告招标项目与说明.ppt

2011年湖南卫视黄金资源广告招标项目与说明 湖南卫视广告部 2010年9月30日 主要内容 一、2010年广告新政的执行情况 二、湖南卫视媒体优势说明 三、湖南卫视媒体品质对广告的提升作用（调研篇） 新政之后的省级卫视竞争分化情况 得资源者得天下！抢占先机！争夺话语权！ “中国第一娱乐媒体” 如何全面客观的评价电视媒体的传播价值？ 《CTR 2010年全国上星频道媒体质化研究》 CTR→国内46个主要卫星频道（包括15个央视频道和31个省级卫视频道） 35个中心城市→10592样本 被访者→15—59岁之间 媒体作用力——频道的影响力，它反映观众收看频道节目或广告后所产生的情感、态度、行为的变化情况 三大品质优势观众互动参与度高观众欣赏度高广告环境优质 第二部分2011年湖南卫视黄金资源广告招标项目与说明（最终以印刷版标书为准） 湖南卫视2011年白天节目广告编排表（草案） 湖南卫视2011年晚间节目广告编排表（草案） 2011年黄金资源标的物构成 一、晚间特殊位序插播广告系列 （一）《金鹰独播剧场》插播及贴片广告套装 （二）晚间730 、830栏目插播广告 （三）《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装 二、冠名项目系列 （一）《快乐大本营》冠名 （二）《天天向上》冠名 （三）《金鹰独播剧场》冠名 （四） T段预告板冠名 2011年招标竞购四大创新 创新一：插播广告招标采用“4+8”方式进行 730、830栏目插播、金鹰剧场贴片套播、《快乐大本营》《天天向上》套播各拿出12个位序选择权来招标，比去年纳入更多黄金资源； 以上项目分两轮招标： 第一轮进行第1至第4选择权的竞标 第二轮进行第5至第12选择权的竞标 按照中标价格由高到低的顺序确定选择权顺序。 创新二：将湖南卫视最黄金项目冠名纳入招标 《快乐大本营》、《天天向上》 《金鹰剧场》、T段预告版四个项目的冠名权参与招标 在去年首次成功实行插播广告稀缺资源招标的基础上，将最黄金的项目冠名特殊形式纳入招标，以“公平、公正、公开”的原则，实行阳光操作，为广大客户提供湖南卫视稀缺性传播资源。 创新三：《金鹰独播剧场》招标广告资源优化创新 创新四：招标 + 定向配售模式 剩余资源销售原则 以不低于后8个选择权的入围价格的平均价作为剩余资源的定价标准 快乐夺标！！ 湖南卫视2011广告招商政策有关说明(樊旭文) 一、湖南卫视的价值与特点 定位鲜明：快乐中国、娱乐、年轻、时尚 观众指向准确：精准投放 娱乐气质突出：新闻立台、娱乐气质 有效信息、轻松活泼 覆盖全面 收视良好 1、全天、晚间第二 2、均衡性强：全国性 3、稳定性强：八年稳步上升 4、整体性强：非一个节目、一个栏目，而是整个频道立体竞争。 影响力大： 品牌获得认可，公认仅次于央视。收视习惯，粉丝。 传播力强： 贴近互动、感染力、穿透力。 创新力强： 持续的创新理念， 团队的创新能力， 层出不穷的创新节目， 新颖独特的节目内容。 编排合理，活动丰富： 适应市场，满足客户的各种需要。 二、招商特点 原则： 公开、公平、公正 操作： 以招标为主，常规黄金资源的60%参加招标。 最抢手的项目参加招标： 《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰独播剧场》、T段预告 价格： 整体上升25%左右，按2010年一月一号价格的五折制定普通位标的价。 非招标资源的销售方式及价格操作 1、白天资源：定价按2010年1月1日价微调2.5折 2、项目资源（活动、冠名、节庆、晚会等）定价、预售 3、“4+8”招标资源之外的资源销售 价格：原则上按同时段普通位序招标价的平均价计。 操作：1）不预售，招标后根据招标价定价后操作， 2）限量销售， 3）招标客户、大客户优先。 2011年湖南卫视黄金资源广告招标项目与说明 周末黄金档节目（重播） 开心独播剧场（三集） 14:00 午间创新节目带 13:00 播报多看点 12:30 青春独播剧场 （五集） 偶像独播剧场（三集） 08:55 730节目带（重播） 08:00 周间830精选 （重播） 新闻生活资讯带 07:00 湖南新闻联播（重播） 06:30 周日 周六 周五 周四 周三 周二 周一 时间 自办节目重播 0:35 主流人文节目带 0:05 周播剧场 金鹰独播剧场（两集） 22:00 830栏目带 20:25 周末季播节目 快乐大本营 天天向上 730栏目带 19:30 CCTV新闻联播 19:00 黄