《中国网络广告效果评估》问卷调查 （网络业界人士）.pptVIP

《中国网络广告效果评估》问卷调查 （网络业界人士） 尊敬的业界朋友，您好！ 十分感谢您能接受“中国网络广告效果评估”调查。 本次调查由南京大学新闻传播系电视与网络教。 研室主持。本次调查仅用于学术研究，试图全面 了解有关网络广告效果的基本情况。我们希望此 次调查结果及进一步的研究结论能为我国网络广 告的发展提供微观层面的决策支持。 第一部分：上网基本情况 请细心阅读以下问题，然后圈出最适合您的答案。 一、请问您使用互联网大约有多少年？ 1、少于1年 2、1年—少于2年 3、2年—少于3年 4、3 年—少于4年 5、4年—少于5年 6、5年以上 二、一般而言，您上网的频率如何？ 1、每天一次以上 2、每天一次 3、每2—3天一次 4、每星期一次 5、每两星期一次 6、每月一次或更少 三、您每周上网时间平均有多长 1、5小时以内 2、6—10小时 3、11—15小时 4、16—20小时 5、21—25小时 6、26—30小时 7、30小时以上 结论：以上三题是网络从业人员对网络的使用特征的调查。从以上数据可以看出网络从业人员使用互联网时间较长、使用频率较高、持续时间也较长。这充分体现了网络从业人员的从业特征，出于职业的需要，也由于网络的更新速度较快，（是传统媒体所无法比拟的）网络从业人员必须将多数时间放在网上，以便可以最快的了解到网络的最新动态以改进自己的工作。 第二部分：网络广告效果评估 一、您认为、相比于其他广告载体，互联网在广告上具有哪些优势（请选填3项）： 1、定向化（可以精确的针 对目标人群） 2、发布成本低 3、交互性强 4、形式感强 5、容量巨大 6、可以直接促发在线营销 7、其他 结论： 成本低：注定了网络作为广告传播的新兴媒介还很不成熟，互联网对于人们的吸引力仅在于其价格成本的低廉，而并没有对其广告效果加以关注。这就更要求提供准确的方法对网络广告的效果进行测评。费用低廉的广告形象也不利于受众可信度的提升。 交互性容量大：很可能是因为网络媒介本身的魅力是人们产生了错觉，由于受众可信性与过滤能力较强，很多网络广告在刚出现就已被剥夺了这两大优点。 网络由于其成本较低特使得其容量大成为可能，交互性也是由网络本身的交互性所决定的，而使网上直接再线购买成为可能，同时也压缩了受众和厂家兼及广告商间的交流距离。 定向：形式感强于在线营销最为网络广告区别于一般媒介广告的最明显优势显然没有深入人心。在其投放、设计等方面还须加强。 二、您认为、相比于其他广告载体，互联网在广告上具有那些劣势（请选填3项）： 1、注目率低 2、可信度低 3、记忆率低 4、不便于理解 5、难以促发购买行为 6、效果评估不可靠 7、其他 结论：难以促发购买行为。随着网络逐渐深入人心，人们对于网络信息的选择、过滤也愈来愈成熟。我们派出广告可信度对于购买行为实现的影响。人们是否会接受网络的形式来实现购买行为。换言之，人们更加接受十五的广告宣传：传单、海报、POP等。 效果评估不可靠。现靠点击率来评判网络广告的效果是显然不准确的。虽然广告在受众眼前出现，但是由于过滤与选择度过大，广告很可能一出现就遭到关闭的厄运 可信度不高。这不能完全将责任归结为网络广告本身。按网络现在以及很长一段时间后的发展，网络仍将被人视为虚拟，信息繁杂，不可轻信的媒介。对于网络本身监督力度的加强将直接影响网络广告的可信度。 注目率和记忆力低。网络广告的出现方式往往是跳出、遮蔽、移动，干扰了人们正常的网络浏览，导致人们产