传播管理专题研究计划书.pdfVIP

傳播管理專題研究計劃書 題目：網路廣告經理人對網路廣告的認知圖像 指導老師：周晉生 老師 組員：王禎雅、謝玉霞、林雅菁、羅裕菁、朱家琪、劉明雄 一、 導言 近十年來，台灣的網路產業迅速的蓬勃發展，不僅人口使用數逐 年增加，學校更是積極推廣電腦網路教育，各家企業也爭先恐後的做 「e化制度」 ，深怕趕不上這波「資訊爆發熱潮」。 隨著網路使用人數激增，相對的，也提高了企業進攻這塊大餅的 企圖心。由於網路具有即時性、互動性和無遠弗屆的特性，腦筋轉得 快的商人們就看準網路這個媒體，積極投下預算，發揮創意，做出吸 引使用者的 banner 、button ，也就是我們所謂的「網路廣告」，並伴隨 行銷活動，使其行銷目的發揮的淋漓盡致。 然而，網路廣告不同於一般的傳統廣告，不僅是製作方式不同， 計價模式、推播方式、策略經營等等都需要有專業的知識和技能，這 使得一窩蜂從事網路廣告的人不時會遇到瓶頸和挑戰，這也是本研究 所要探討的：網路廣告從業人員對網路廣告是否具有一定的認知？ 因為，網路廣告往往結合了行銷活動，若同以往廣告創意歸一部 份 ，行銷策略歸一部份 ，這樣的作業方式是不 適用於網路媒體的。因 1 此 ，身為網路廣告經理人更要有一定的專業，不僅是行銷高 手 ，還要 懂得網路特性及廣告知識。 尤其，一個網路廣告經理人的認知，往往 都會影響 其部門的 運作和 公司的 走向 ，所以，本研究針對六 家網路廣 告經理人做深度訪談 ，藉由這 樣的 機會了解在 台灣的網路產業 裡 ，網 路廣告有哪些 發展 空間 ，以及 網路廣告經理人要如何應 對現階段與未 來的市場環境 。 二 、研究動 機 全球資訊網 —— （World Wide Wed ）每分鐘就 冒 出一個新的網 站 。 當 網路以這種驚 人的步調成長時， 很顯 而易見的，這個 糾結 文字 、圖 片 聲音與、 動作於一體的 繽紛網路很 快就 成為從電視 以來最重要的 新 傳播媒體。從某些 方面 來看，全球資訊網 比較像是一個反映 出真實世 界的 平行 宇宙 。但從另外 一些 方面 來看，全球資訊網又展 現 出獨樹 一 格的特性。 最 近 幾年網路的使用人口 尤如直線般快速向 上飛升 ，而上網人口 快速增加的原因 在 於現在的 局勢已 經把 網路視作像報紙 、廣播及電 視 一樣的媒體 刊登廣告，讓 其逐漸 具有大眾 媒體的形勢 。而台灣的上網 人口又在 近 幾年來大幅增加，在全球排名已躍 進前 十名 。所以現在的 我們無論 進那 一個搜尋網站都發 現廣告的刊登已 經佔 了該 網站首頁 的極 重要部份 ，不但是上下 左右能登廣告的 地 方全用上了，而 且還是 2 幾 家廣告主交替播 放 。所以，一個流量極大的網 站藉著銷售廣告欄 位 ，或 者一個 沒沒 無聞的網 站想要 刊登廣告以增加 鏈結 機會。由 此可 見 ，網路廣告所扮演的 角色在 網際 網路是有著 舉足輕重的 地位的。而 網路廣告到底在網際 網路的 將 來到底會發展 成什麼樣子 ，是否有再發 展的可能性是我們所欲 探討的。 我們大家都知道 ，在全球資訊網上的一 切都顯 得不一 樣 。首 先， 一旦顧客 進 入網路 空間 ，他們的行為就會發生戲劇 性的改變