新闻传播中的文化元素.docVIP

精品论文 参考文献 新闻传播中的文化元素 郭巍 　　（安徽广播电视台，安徽 合肥市 230066） 　　摘要：文化元素是新闻传播实践中的主观因素，并且也是新闻所传播信息的一部分。文化元素对新闻传播的影响，在于信源、受众、传播通道之间的互动以及人们内在的深层文化心理诉求。这些内容作用于新闻传播实践，左右着信源与受众的选择，也对传播本身提出了要求。 　　关键词：文化元素；新闻传播；心理诉求；互动 　　中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1671-6035（2013）08-0000-01 　　一、文化元素在新闻传播中的体现 　　在传统新闻传播的研究范畴中，新闻被看成是相对客观的信息载体，新闻活动从本质上浓缩为信息的传递，对信息传递客观性的要求成为新闻传播活动中的主要诉求。基本上，除了“政治家办报”的阶级观之外，新闻传播中的主观元素处于弱势地位。 　　然而在新闻传播实践过程中，往往会出现主观载体——比如新闻传播过程中所蕴含的文化元素。 　　例如在对国家领导人习近平夫妇出访的报道中，借由受众互动所引发并广泛传播的“第一夫人”、“国产服装品牌”等信息源，占据了相当的信息承载空间并带来相应的传播反馈效应。这种可以最终归结为国民心理认同感的受众互动，就是文化元素在新闻传播活动中的具体体现。 　　新闻中的文化元素在国内较早的案例是20世纪初的新文化运动。借助当时蓬勃发展的纸质媒介，新文化运动的领军者们与受众形成了广泛的互动，并成功地在新闻传播活动中将新的文学形式和文化理念推向时代的前沿。文化元素的加载，为这次运动的新闻传播活动注入了鲜明的主观诉求。 　　当然，新闻的文化元素与新闻的文学化并不相同。 　　方延明在定义新闻文化时认为，新闻是“对新近发生和发现的一些人们关心的事的迅速广泛的传播。”[1] 　　与传统定义相比，这一论述强化了“人们关心的事”才是新闻，强调了受众的参与度，也就是主观诉求。而决定人们主观诉求的内在原因，不论价值观还是意识形态，都离不开受众文化背景的影响。相应的，在新闻传播实践中，也必须重视文化元素的注入，如此方可取得较好的传播效果。或者可以说，新闻中所蕴含的文化元素也是新闻传播信息的一部分。 　　二、文化元素在新闻传播活动中的影响 　　文化元素与新闻传播活动的关系，已经发展成一门边缘交叉学科——新闻文化研究。这个研究体系注重探索新闻传播活动中由传播者和受众的互动而产生的文化理论和社会意识，即一种具有主观互动性以及社会价值属性的文化形式。 　　按照新闻文化研究的体系来衡量文化元素在新闻传播活动中的影响，主要体现在信源、受众以及传播通道这三者之间的相互关系，特别是人们的文化心理与交互沟通、主观诉求与社会价值取向之间的关系，以及由此形成的各种表现形式。 　　1.信源与受众。 　　信源就是新闻事实，是新闻传播的源头。但不是所有的事实都能成为传播的内容，这里有一个信源选择和受众接受选择的问题，而文化元素对这两种选择就具有相当程度的影响。 　　受众对新闻信息的接受程度普遍遵循心理上由近及远的标准，即越是发生在靠近身边的、自己感兴趣的新闻，心理上越容易接受。传播者在信源关口进行的“放大”或“缩小”处理也同样受这种心理驱使。 　　造成这种情况的原因之一，就是微妙的文化差异。例如，当新闻报道GDP对人民生活的影响时，一个个体经营者可能对此毫无反应，而一个教师可能会在关注新闻之余拿GDP和CPI仔细进行一番比较；同样，一条韩国“抢注”了中国端午节的信息，在中国的信源关口会被放大并引导成全国性的热议话题，而在欧美信源关口则可能被一略而过。 　　可见，新闻信息在信源和受众之间流动的过程中，很容易受到文化属性对其选择新闻事实标准的影响。 　　2.受众与传播通道。 　　在传统的传播模式中，受众的主观诉求主要体现在对传播内容的反馈上，而对传播通道本身并没有什么实质性影响。但在网络传播环境下，情况有所变化。 　　网络传播是新闻传播史上传播者与受众之间界限最模糊的一种传播模式。传播者同时也是受众，受众也轻易就能实现自己在传播中的角色转换。这种情况形成的原因，是新技术带来的传播工具以及媒介自身传播方式的突破；在技术突破之后，受众开始用自己的方式对传播本身施加影响和进行改造。 　　从论坛、即时通讯到博客、微博、微信，受众开拓了整个网络时代的传播符号体系，他们的文化诉求成为真正影响传播通道的动力。 　　三、新闻传播实践中文化元素的应用 　　文化是与人类社会相互依存的系统，人类在社会互动中创造了文化，文化又反过来影响人类在社会互动中遵循的轨迹。文化保罗万象，文化之于人类的精神原质也至少包括了传承、发展、开放、融合、保护等多种样态。 　　文化元素对新闻传播实践的影响