太湖县花亭湖风景名胜区旅游扶贫产品营销策略.docVIP

目 录 摘要……………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………1 Abstract ………………………………………………………………………………1 Key words ……………………………………………………………………………1 一、花亭湖风景名胜区旅游产品特点及构成………………………………………1 产品特点………………………………………………………………………1 产品构成………………………………………………………………………2 二、花亭湖风景名胜区旅游产品市场分析…………………………………………2 市场外部环境…………………………………………………………………2 市场内部运行机制……………………………………………………………4 三、 花亭湖风景名胜区旅游产品开发策略…………………………………………………4 主题旅游策略…………………………………………………………………4 创新策略………………………………………………………………………5 情感策略………………………………………………………………………5 区域合作策略…………………………………………………………………6 致谢……………………………………………………………………………………6 参考文献………………………………………………………………………………6 表 1……………………………………………………………………………………3 太湖县花亭湖风景名胜区旅游产品开发策略研究 旅游管理专业 毕晓晨 指导老师 丁晓蕾 摘要：本文结合太湖县花亭湖风景名胜区旅游产品开发现状，分析了其无形性、季节性、不可存储性、不可分割性、脆弱性等特点，以及产品结构层次，其中包括核心产品、有形产品和延伸产品三部分。本文通过对花亭湖风景名胜区的市场内外部环境、产品生命周期、消费群体、营销渠道、产品市场定位的分析，提出了生态旅游、宗教民俗文化旅游、保健疗养旅游等主题旅游策略，自驾游、背包游的创新策略，佛教寻根旅游、夕阳红旅游的情感策略，区域合作策略，并对以上旅游产品开发策略分别展开研究及作了深入探讨。 关键词：花亭湖风景名胜区；旅游产品；市场分析；开发策略 The Development Strategy Research on Tourism Product of Huating lake Scenic Areas in Taihu County Student Majoring in Tourism Management Bi Xiaochen Tutor Ding Xiaolei Abstract: Base on the status quo of Huating lake scenic area’s tourism products , this paper points out that its three features, including invisibility, seasonality, unreserved and fragile .Also, this paper analyses its different levels, from core product, tangible product to extended product. The author has come up with the idea of developing ecology tour, religion and folk customs tour and health tourism on the analysis of Huating lake’s environment, life cycle of tourism products, customer group , marketing channel and market fixed position. Further more，the author explores deeply the development strategy of tourism products of Huating lake scenic area. Key words: Huatinghu scenic areas; tourism product; market analysis; development strategy 太湖县花亭湖风景名胜区地处长江以北、大别山南缘,经济相对落后的皖西南地区，景区发展起步较晚，目前正处于开发的初级阶段，由于资金投入不足、开发思路不明等因素导致景区内诸多旅游资源还未能很好地被开发利用，旅游产品存在老化现象，更新速度慢，知